Peran promosi media sosial dan electronic-word-of-mouth terhadap minat beli produk kuliner

Anis Marjukah and Sarwono, Nursito and Rizky Windar Amelia (2024) Peran promosi media sosial dan electronic-word-of-mouth terhadap minat beli produk kuliner. JURNAL MANAJEMEN MARANATHA (JMM), 24 (1). pp. 1-14. ISSN 1411-9293

	Text (Artikel) 8- Jurnal JMM peran promosi media.pdf Download (366kB)
	Text (Cek Similaritas) 8- turnitin peran promosi media sosial.pdf Download (799kB)

Abstract

Seiring kemajuan teknologi, dinamika ekonomi juga mengalami perubahan. Penggunaan media sosial yang semakin marak, menuntut pelaku usaha untuk bisa beradaptasi agar mampu bersaing dalam menyediakan kebutuhan sesuai harapan konsumen. Agar efisien dan efektif, aktivitas promosi menggunakan media sosial menjadi keniscayaan. Tujuan penelitian ialah untuk mengetahui pengaruh promosi menggunakan media sosial dan electronic word of mouth (e-WOM) terhadap minat beli produk kuliner. Pelanggan produk kuliner yang dalam memilih produknya menggunakan media sosial Instagram, TikTok, atau YouTube di Kabupaten Klaten merupakan populasi dalam penelitian ini. Sampel penelitian sejumlah 110 orang responden, dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Analisis data dilakukan meliputi analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda menggunakan program SPSS. Hasil penelitian yaitu a) promosi menggunakan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk kuliner; b) e-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk kuliner; dan c) promosi menggunakan media sosial dan e- WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk kuliner secara simultan. Implikasi praktis yaitu pelaku usaha produk kuliner perlu merancang dan menerapkan strategi promosi, khususnya media sosial untuk memperluas dan menggalakkan e-WOM untuk meningkatkan minat beli. Keterbatasan penelitian yaitu platform media sosial yang digunakan baru terbatas pada tiga platform, yakni Instagram, TikTok, atau YouTube. Pelaku usaha dapat menggunakan platform lain seperti Facebook, Snapchat, ataupun Social Blogging Network sebagai alternatif lain dalam melakukan promosi. Kata kunci: e-WOM; minat beli; promosi menggunakan media sosial

Item Type:	Article
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	21 Apr 2025 02:59
Last Modified:	21 Apr 2025 02:59
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/4170

Actions (login required)

View Item