PENGARUH MEDIA SOSIAL FACEBOOK, WORD OF MOUTH, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM RIZQI SNACK (Studi pada pelaku usaha produk Rizqi Snack di UMKM Kabupaten Klaten)

Diah Sistiyani, 2021100052 (2024) PENGARUH MEDIA SOSIAL FACEBOOK, WORD OF MOUTH, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM RIZQI SNACK (Studi pada pelaku usaha produk Rizqi Snack di UMKM Kabupaten Klaten). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Diah Fix.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Media Sosial Facebook, Word of Mouth, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM Rizqi Snack secara parsial dan simultan. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen Rizqi Snack yang berjumlah 100 orang. Metode pengumpulan data dilakukan penyebaran kuesioner secara langsung pada responden. Data yang diperoleh kemudian diolah dengan menggunakan alat bantu SPSS versi 24. Analisis ini meliputi analisis deskriptif,uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linier berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel Media Sosial Facebook tidak pengaruh dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, secara parsial ditolak. Variabel Word Of Mouth dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, secara parsial dterima. Secara simultan ada pengaruh yang signifikan antara Media Sosial Facebook, Word Of Mouth dan Harga terhadap Keputusan Pembelian secara simultan diterima. Jadi dapat disimpulkan bahwa Media Sosial Facebook, Word Of Mouth dan Harga secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Variabel bebas Media Sosial Facebook (X1), Word Of Mouth (X2), Harga (X3) terhadap perubahan variabel terikat Keputusan Pembelian (Y), dan besarnya pengaruh variabel terikat dalam penelitian ini adalah 28%. Sedangkan sisanya yaitu ,72% dipengaruhi oleh variabel lain yang belum diteliti. Kata Kunci : Pengaruh Media Sosial Facebook, Word of Mouth, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM Rizqi Snack

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	28 Sep 2024 06:12
Last Modified:	28 Sep 2024 06:12
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/4004

Actions (login required)

View Item