PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE DAN SALES PROMOTION TERHADAP IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN SHOPEE DI KABUPATEN BOYOLALI

Riska Amalia Rahayu, 2021100045 (2024) PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE DAN SALES PROMOTION TERHADAP IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN SHOPEE DI KABUPATEN BOYOLALI. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Riska Fix.pdf Download (2MB)

Abstract

Tujuan penulisan ini adalah untuk menguji pengaruh shopping lifestyle dan sales promotion terhadap impulse buying pada konsumen Shopee di Kabupaten Boyolali baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis kuantitatif. Untuk pengumpulan data dengan menggunakan angket atau kuesioner. Objek dalam penelitian ini yaitu masyarakat Kabupaten Boyolali yang berjumlah 100 responden. Perhitungan statistic dengan menggunakan bantuan program SPSS Versi 25 for Windows. Dari hasil penelitian ini dapat diketahui secara parsial variabel shopping lifestyle (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying (Y), dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 > 0,05 dan nilai thitung 4,223 > ttabel 1,984 sedangkan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,712. Variabel sales promotion (X2) berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap impulse buying (Y), dengan tingkat signifikansi sebesar 0,970 > 0,05 dan nilai thitung -0,038 < ttabel 1,984, sedangkan koefisien regresi mempunyai nilai negatif sebesar -0,008. Secara simultan variabel shopping lifestyle (X1) dan sales promotion (X2) berpengaruh sigifikan terhadap variabel impulse buying (Y), dengan Fhitung 11,415 > Ftabel 3,09, sedangkan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Dan mampu memberikan kontribusi terhadap variabel impulse buying sebesar 17,5%, sedangkan sisanya yaitu 82,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang belum diteliti. Kata kunci : Shopping Lifestyle, Sales Promotion, dan Impulse Buying.

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	26 Sep 2024 02:30
Last Modified:	26 Sep 2024 02:30
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3989

Actions (login required)

View Item