PENGARUH VIRAL MARKETING, CELEBRITY ENDORSMENT DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA AYAM LAOS SRIKANDI DI KLATEN

Wisnu Aditya Nugraha, 2121100094 (2024) PENGARUH VIRAL MARKETING, CELEBRITY ENDORSMENT DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA AYAM LAOS SRIKANDI DI KLATEN. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Wisnu Fix.pdf Download (1MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah 1) untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh viral marketing terhadap keputusan pembelian Ayam Laos Srikandi di Klaten. 2) untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh celebrity Endorser terhadap keputusan pembelian Ayam Laos Srikandi di Klaten, 3) untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian Ayam Laos Srikandi di Klaten 4) untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh viral marketing, celebrity Endorser dan brand awareness secara simultan terhadap keputusan pembelian Ayam Laos Srikandi di Klaten. Teknik pengumpulan data dengan angket, wawancara dan observasi. Sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 94 spembeli ayam laos di rumah makan Ayam Laos Srikandi di Klaten. Variabel dalam penelitian ini yaitu variabel bebas : viral marketing (X1), celebrity Endorser (X2) dan brand awareness (X3) serta variabel terikat (Y) : keputusan pembelian. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Dari hasil uji t diketahui bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara sendiri-sendiri 1) antara viral marketing terhadap keputusan pembelian karena t hitung viral marketing = 6,661, 2) antara brand awareness terhadap keputusan pembelian hasil tersebut berada di atas taraf signifikansi 5 % (0,05) dan lebih besar dari t tabel 1,985. Dengan demikian hopotesis penelitian yang berbunyi : ada pengaruh yang signifikan viral marketing terhadap keputusan pembelian, antara brand awareness terhadap keputusan pembelian, terbukti. Sedangkan celebrity Endorser hitung 1,852 tidak terbukti karena t hitung lebih kecil dari t tabel 1,985 Kata kunci: viral marketing, celebrity Endorser dan brand awareness, serta keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	26 Sep 2024 02:25
Last Modified:	26 Sep 2024 02:25
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3987

Actions (login required)

View Item