PENGARUH BRAND PERSONALITY DAN BRAND EXPERIENCE TERHADAP REPURCHASE INTENTION PADA MAHASISWI PENGGUNA PRODUK KOSMETIK HANASUI (Studi Kasus pada Universitas Widya Dharma Klaten)

Devika Rahmawati, 2021100033 (2024) PENGARUH BRAND PERSONALITY DAN BRAND EXPERIENCE TERHADAP REPURCHASE INTENTION PADA MAHASISWI PENGGUNA PRODUK KOSMETIK HANASUI (Studi Kasus pada Universitas Widya Dharma Klaten). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Devika Fix.pdf Download (3MB)

Abstract

Era perdagangan setiap perusahaan menghadapi persaingan yang ketat, kemajuan teknologi mempertajam persaingan dalam industri kosmetik. Dan produk kosmetik sudah menjadi kebutuhan primer bagi wanita yang memang target utama dalam industri kosmetik. Seiring dengan perkembangan zaman, industri kosmetik juga mulai berinovasi pada produk kosmetik untuk pria dan anak-anak. Penelitian ini berjutun untuk menganalisis pengaruh brand personality dan brand experience terhadap repurchase intention. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswi pengguna produk kosmetik hanasui di Universitas Widya Dharma Klaten yaitu sebanyak 96 responden. Metode pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner online pada responden. Data yang diperoleh kemudian diolah dengan menggunakan alat bantu SPSS versi 26. Analisis ini meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji korelasi, uji regresi linier berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi. Dari hasil penelitian ini secara persial menjukkan bahwa brand personality tidak berpengaruh signifikan terhadap repurchase intention sedangkan brand experience berpengaruh signifikan terhadap repurchase intention. Secara simultan menunjukkan brand personality dan brand experience berpengaruh signifikan terhadap repurchase intention. Variabel 47,2% sedangkan sisanya 52,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Kata kunci: Brand Personality, Brand Experience

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	21 Aug 2024 05:11
Last Modified:	21 Aug 2024 05:11
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3870

Actions (login required)

View Item