PENGARUH BRAND AWARENESS, ONLINE RATING REVIEW, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE THE ORIGINOTE PADA PLATFORM MARKETPLACE SHOPEE

Septiana Rahmawati, 2021100026 (2024) PENGARUH BRAND AWARENESS, ONLINE RATING REVIEW, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE THE ORIGINOTE PADA PLATFORM MARKETPLACE SHOPEE. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Septiana Fix.pdf Download (1MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk meneliti dan mengetahui pengaruh brand awareness, online rating review dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk skincare The Originote pada Platform Marketplace Shopee. Sampel dalam penelitian ini adalah pengguna marketplace Shopee dan pengguna skincare The Originote di area Klatendengan sejumlah 104 responden. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuisioner kepada responden secara online dan langsung. Data yang diperoleh kemudian diolah menggunakan alat bantu SPSS Versi 29.0.2.0. Analisis ini meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji F, dan uji T. Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand awareness secara signifikan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dengan besaran signifikansi 0,420>0,05 serta nilai t hitung 0,809<1,983. Variabel online customer rating menunjukkan bahwa tidak ada pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil 0,159>0,05 dan t hitung sebesar 1,419< 1,983. Kemudian variabel online customer review dari hasil pengujian menunjukkan bahwa terbukti terdapat pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil nilai signifikansi 0,001<0,05 dan nilai t hitung 8,338>1,983. Secara simultan variabel X1, X2, X3 terhadap Y berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F signifikan yaitu 0,001<0,05. Kata kunci: Brand awareness, Online rating review, Online customer review dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	07 Aug 2024 03:33
Last Modified:	07 Aug 2024 03:33
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3840

Actions (login required)

View Item