ANALISIS PENGARUH WORD OF MOUTHCOMMUNICATION DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PT MONDRIAN KLATEN

Dianita Anggriani, 2021100037 (2024) ANALISIS PENGARUH WORD OF MOUTHCOMMUNICATION DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PT MONDRIAN KLATEN. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Dianita Fix.pdf Download (1MB)

Abstract

Nama : DIANITA ANGGRIANI NIM : 2021100037 Skripsi dengan judul: “ANALISIS PENGARUH WORD OF MOUTHCOMMUNICATION DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIANDI PT MONDRIAN KLATEN” Fakultas Ekonomi dan Psikologi Program Studi Manajemen, Universitas Widya Dharma Klaten 2024. Mengenali perilaku konsumen tidaklah mudah, kadang mereka terus terang menyatakan kebutuhan dan keinginanya, namun sering pula mereka bertindak sebaliknya. Perusahaan yang memahami bagaimana konsumen akan bereaksi terhadap berbagai bentuk produk, harga, daya tarik iklan yang berbeda dan sebagainya, akan mempunyai keuntungan besar atas para pesaingnya. Kebutuhan dan keinginan konsumen yang bervariasi menjadi pedoman bagi setiap perusahaan untuk merancang strategi pemasaran yang tepat agar dapat memenuhi harapan setiap konsumen. Saat ini seiring berkembangnya teknologi, konsumen sudah semakin pintar dalam memilih produk yang akan mereka konsumsi. Proses pengambilan keputusan konsumen ini sering kali melibatkan beberapa keputusan. Desain produk melalui Word of Mouth Communication merupakan faktor yang dapat menstimuli keputusan pembelian dengan cara meningkatkan atau menawarkan produk sesuai apa yang diharapkan konsumen. Dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala likert. Subyek penelitian adalah 120 konsumen/pelanggan di PT. Mondrian Klaten. Penelitian ini menggunakan teknik probability sampling. Penelitian menggunakan metode kuantitatif. Pengaruh Word Of Mouthcommunication terhadap Keputusan Pembelian estimasi nilai koefisien estimate regression weight diperoleh sebesar 1,032 dan nilai C.R 2,342. hal ini menunjukan bahwa hubungan Word Of Mouthcommunication dengan keputusan Pembelian . Hal ini berarti semakin kuat pengaruh Word Of Mouthcommunication maka akan meningkatkan keputusan pembelian. Pengujian signifikansi pengaruh antara kedua variabel tersebut menunjukkan nilai probabilitas 0,516 (p<0,05), sehingga (H1) “Word Of Mouthcommunication (X1)” berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Pengaruh desain produk terhadap Keputusan Pembelian estimasi nilai koefisien estimate regression weight diperoleh sebesar -1,125 dan nilai C.R -1,233, ini menunjukan bahwa hubungan desain produk dengan keputusan Pembelian . Hal ini berarti semakin lemah pengaruh desain produk maka akan menurunkan keputusan pembelian. Pengujian signifikansi pengaruh antara kedua variabel tersebut menunjukkan nilai probabilitas 0,516 (p<0,05), sehingga (H2) desain produk (X2)” berpengaruh secara negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Kata Kunci : Word Of Mouthcommunication, Desain Produk dan Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	30 Jul 2024 02:49
Last Modified:	30 Jul 2024 02:49
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3827

Actions (login required)

View Item