PENGARUH FEAR OF MISSING OUT DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA SEPATU CONVERSE

Arief Damar Wicaksono, 2021100041 (2024) PENGARUH FEAR OF MISSING OUT DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA SEPATU CONVERSE. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Arief Fix.pdf Download (3MB)

Abstract

Arief Damar Wicaksono NIM 2021100041, Skripsi, Jurusan Manajemen, Pengaruh Fear Of Missing Out dan Brand Image terhadap Purchase Intention pada Sepatu Converse. Kemajuan zaman yang disertai dengan perkembangan teknologi telah membawa berbagai perubahan dalam kehidupan manusia. Salah satu brand yang sangat terkenal saat ini ialah Converse, Converse adalah perusahaan sepatu asal Amerika yang memproduksi alas kaki terutama untuk olahraga dan gaya hidup. Secara spesifik tujuan penelitian adalah Ingin menganalisis pengaruh Fear Of Missing Out terhadap Purchase Intention, pengaruh Brand Image terhadap Purchase Intention dan adakah pengaruh Fear Of Missing Out dan Brand Image secara simultan terhadap Purchase Intention. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan menggunakan Fear Of Missing Out dan Brand Image sebagai variabel independen dan Purchase Intention sebagai variabel dependen. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa FEP Universitas Widya Dharma Klaten dengan jumlah sampel yang ditetapkan sebanyak 96 responden. Analisis yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji t, uji F, dan analisis regresi linier berganda. Data-data yang diolah menggunakan program SPSS 25. Dari hasil olah data yang dihasilkan adalah Fear Of Missing Out berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention dan H1 dalam hipotesis penelitian diterima, Brand Image berpengaruh terhadap Purchase Intention dan H2 dalam hipotesis penelitian diterima. Fear Of Missing Out dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Kata Kunci : Fear Of Missing Out (FOMO), Brand Image, Purchase Intention

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	27 Jul 2024 04:14
Last Modified:	27 Jul 2024 04:14
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3816

Actions (login required)

View Item