PENGARUH LIVE STREAMING TIKTOK DENGAN MEDIASI MINAT BELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION (Studi Kasus Pada Konsumen di Fakultas Ekonomi Universita Widya Dharma Klaten)

Rahmawati Tyas Anggraini, 1921100049 (2023) PENGARUH LIVE STREAMING TIKTOK DENGAN MEDIASI MINAT BELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION (Studi Kasus Pada Konsumen di Fakultas Ekonomi Universita Widya Dharma Klaten). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Rahmawati Fix.pdf Download (1MB)

Abstract

Dalam era digital saat ini, kemajuan teknologi semakin maju pesat, berbelanja pun bisa dilakukan tanpa harus keluar rumah. Tiktok merupakan salah satu media belanja online dengan fitur tiktokshop. Di dalam aplikasi tiktokshop terdapat live streaming yang dilakukan untuk mereview produk penjual. Dalam live streaming menawarkan voucher diskon yang menarik perhatian pembeli. Para remaja sangat mudah tergiur dengan tawaran voucher. Hal ini memicu remaja untuk melakukan perilaku pembelian impulsif. Dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala likert. Subyek penelitian adalah 100 mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten. Penelitian ini menggunakan teknik probability sampling. Penelitian menggunakan metode kuantitatif. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai signifikansi 0,000 (p<0,05) maka terdapat pengaruh voucher diskon belanja pada aplikasi live streaming aplikasi tiktok terhadap pembelian impulsif, sehingga (H1) “Live Streaming TikTok (X)” berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan hasil analisis uji sobel diatas didapat nilai thitung sebesar 2.1967 1,96 dengan tingkat signifikansi 0,016 0,05 (5%) maka membuktikan bahwa minat beli. Live Streaming TikTok menjadi variabel mediasi pada pengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Dengan demikian (H2) yang menyatakan “Live Streaming TikTok (X) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembeliam (Y) melalui variable mediasi Minat Beli (Z). Kata Kunci : Live Streaming TikTok, Keputusan Pembelian, Minat Beli

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	24 Nov 2023 02:31
Last Modified:	24 Nov 2023 02:31
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3692

Actions (login required)

View Item