PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI SECOND BRAND ( BARANG BEKAS ) DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pada Peminat Second Brand Di Wilayah Klaten)

Valentino Ponco Nugroho, 1921100029 (2023) PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI SECOND BRAND ( BARANG BEKAS ) DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pada Peminat Second Brand Di Wilayah Klaten). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Valentino FIx.pdf Download (1MB)

Abstract

Banyak masyarakat di Kota Klaten yang menggunakan pakaian bekas impor sebagai kebutuhan primer, baik untuk dipakai sendiri maupun dijadikan bisnis perdagangan. Hal ini juga terjadi pada konsumen di Pasar Bonyokan, Klaten yang hanya mem pertimbangkan cara untuk memenuhi gaya hidup dengan pengeluaran yang lebih rendah, tanpa memperhatikan kualitas dan dampak yang mungkin timbul di kemudian hari Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Hal ini dilakukan karena peneliti ingin melakuakan pengujian teori dengan menggunakan hipotesis dan pengumpulan data untuk mendukung atau menolak hipotesis. Penelitian kuantitatif adalah penelitian yang menggunakan filsafat positivis dengan merujuk pada populasi atau sampe tertentu yang diolah menggunakan data statistic untuk menguji hipotesis yang telah ditentukan sebelumnya.Parameter estimasi nilai koefisien estimate regression weight diperoleh sebesar 0,299 dan nilai C.R2.479 hal ini menunjukan bahwa hubungan Kualitas Produk dengan Minat Beli. Hal ini berarti semakin kuat pengaruh Kualitas Produk maka akan meningkatkan Minat Beli.Pengujian signifikansi pengaruh antara kedua variabel tersebut menunjukkan nilai probabilitas 0,013 (p0,05), sehingga (H1) “Kualitas Produk (X)” berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap ‘Minat Beli (Y)”,didukung. Berdasarkan hasil analisis uji sobel diatas didapat nilai thitung sebesar 2.221 1,96 dengan tingkat signifikansi 0,013 0,05 (5%) maka membuktikan bahwa Brand Image menjadi variabel mediasi pada pengaruh Kualitas Produk terhadap Minat Beli. Dengan demikian (H2) yang menyatakan “Kualitas Produk (X) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Minat Beli(Y) melalui variable mediasi Brand Image (Z)”, didukung. Kata Kunci : Kualitas Produk, Minat Beli dan Brand Image

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	06 Nov 2023 02:38
Last Modified:	06 Nov 2023 02:38
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3556

Actions (login required)

View Item