PENGARUH HEALTHY LIFESTYLE, VISUAL MERCHANDISING DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK “NESTLE BEAR BRAND” PADA KONSUMEN DI KABUPATEN KLATEN

Yuni Astuti, 1921100110 (2023) PENGARUH HEALTHY LIFESTYLE, VISUAL MERCHANDISING DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK “NESTLE BEAR BRAND” PADA KONSUMEN DI KABUPATEN KLATEN. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Yuni Fix.pdf Download (4MB)

Abstract

Yuni Astuti, 1921100110. Skripsi. Program Studi Manajemen. Pengaruh Healthy Lifestyle, Visual Merchandising, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nestle Bear Brand pada Konsumen di Kabupaten Klaten. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh healthy lifestyle, visual merchandising, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Nestle Bear Brand pada konsumen di Kabupaten Klaten secara parsial dan simultan. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen Nestle Bear Brand yang berjumlah 100 konsumen. Metode pengumpulan data dilakukan penyebaran kuesioner secara langsung dan dengan menggunakan google formulir pada responden. Data yang diperoleh kemudian diolah dengan menggunakan alat bantu SPSS versi 26. Analisis ini meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linear berganda, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel healthy lifestyle, visual merchandising, dan citra merek mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Nestle Bear Brand pada konsumen di Kabupaten Klaten. Secara simultan variabel healthy lifestyle, visual merchandising dan citra merek mempunyai pengaruh bersama-sama terhadap keputusan produk Nestle Bear Brand pada konsumen di Kabupaten Klaten. Variabel citra merek merupakan variabel paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel healthy lifestyle, visual merchandising dan citra merek sebesar 56,3% dan sisanya 43,7% dipengaruhi atau dijelaskan oleh faktor lain diluar variabel penelitian yang digunakan. Kata Kunci: Healthy Lifestyle, Visual Merchandising, citra merek dan Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	23 Oct 2023 04:29
Last Modified:	23 Oct 2023 04:29
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3496

Actions (login required)

View Item