PENGARUH ENDORSEMEN, LIVE STREAMING DAN IMPULSE BUYING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK FASHION DI TIKTOKSHOP CLASSYOUTFIT DI KABUPATEN KLATEN

Fidya Risdamayanti, 1921100087 (2023) PENGARUH ENDORSEMEN, LIVE STREAMING DAN IMPULSE BUYING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK FASHION DI TIKTOKSHOP CLASSYOUTFIT DI KABUPATEN KLATEN. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Fidya Fix.pdf Download (1MB)

Abstract

Nama : FIDYA RISDAMAYANTI NIM : 1921100087 Skripsi dengan judul: “PENGARUH ENDORSEMENT, LIVE STREAMING DAN IMPULSE BUYING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK FASHION DI TIKTOKSHOP CALSSYOUTFIT DI KABUPATEN KLATEN Fakultas Ekonomi dan Psikologi Program Studi Manajemen, Universitas Widya Dharma Klaten 2023. Tujuan penelitian ini adalah 1) untuk mmenguji dan menganalisis pengaruh endorsement terhadap keputusan pembelian produk fashion di tiktokshop classy outfit 2) untuk menguji dan menganalisis pengaruh live streaming terhadap keputusan pembelian produk fashion di tiktokshop classy outfit, 3) untuk menguji dan menganalisi pengaruh impulse buying terhadap keputusan pembelian produk fashion di tiktokshop classy outfit, 4) untuk menguji dan menganalisis pengaruh endorsement , live streaming dan impulse buying secara simultan terhadap keputusan pembelian produk fashion di tiktokshop classy outfit. Teknik pengumpulan data dengan angket, wawancara dan observasi. Sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 96 pembeli produk fashion di tiktokshop classyoutfit. Variabel dalam penelitian ini yaitu variabel bebas : endorsement (X1), live streaming (X2) dan impulsive buying (X3) serta variabel terikat (Y) : keputusan pembelian. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Dari hasil uji t diketahui bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara sendiri-sendiri antara endorsement terhadap keputusan pembelian karena t hitung endorsement = 3,384 hasil tersebut berada di atas taraf signifikansi 5 % (0,05) dan lebih besar dari t tabel 1,980. Dengan demikian hopotesis penelitian yang berbunyi : ada pengaruh yang signifikan endorsement terhaadap keputusan pembelian terbukti. Sedangkan live streaming dan impulsive buying tidak terbukti karena t hitung = 1,600 dan 0,527 lebih kecil dari t tabel 1,980. Kata kunci: endorsement, live streaming, impulsive buying dan keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	11 Aug 2023 06:22
Last Modified:	11 Aug 2023 06:22
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3388

Actions (login required)

View Item