PENGARUH BRAND IMAGE, PEER INFLUENCE DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU VENTELA DI ONLINE SHOP

Muhammad Dedy Fauzan, 1921100104 (2023) PENGARUH BRAND IMAGE, PEER INFLUENCE DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU VENTELA DI ONLINE SHOP. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Muhammad Fix.pdf Download (3MB)

Abstract

Muhammad Dedy Fauzan, 1921100104, Fakultas Ekonomi dan Psikologi Program Studi Manajemen Universitas Widya Dharma Klaten, Skripsi. “Pengaruh Brand Image, Peer Influence dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ventela di Online Shop”. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image, Peer Influence dan Ewom terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela di online shop secara parsial maupun simultan. Sampel dari peneitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Psikologi Universitas Widya Dharma Klaten. Metode pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner pada responden. Data yang diperoleh kemudian diolah dengan menggunakan alat bantu SPSS versi 25. Analisis ini meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linier berganda, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi. Hasil analisis menggunakan regresi linier berganda dapat diketahui bahwa variabel Brand Image berpengaruh negative terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ventela, variabel Peer Influence berpengaruh berpengaruh negative terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ventela , dan variabel Ewom berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Sepatu Ventela. Hasil analisis menggunakan uji t dapat diketahui Brand Image dan Peer Influence tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Sepatu Ventela, sementara Ewom berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian Sepatu Ventela. Hasil analisis menggunakan uji F dapat diketahui bahwa Brand Image, Peer Influence dan Ewom berpengaruh atau signifikan terhadap keputusan pembelian Sepatu Ventela. Hasil koefisien determinan diketahui bahwa 30,3% variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variasi variabel Brand Image (X1), Peer Influence (X2) dan Ewom (X3) sedangkan sisanya 69,7 % dipengaruhi variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Kata Kunci : Brand Image, Peer Influence, Electronic Word Of Mouth Dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	11 Aug 2023 02:23
Last Modified:	11 Aug 2023 02:23
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3381

Actions (login required)

View Item