PENGARUH POSITIVE EMOTION TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN PRODUCT INVOLVEMENT SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA PEMBELIAN PRODUK FASHION DI SHOPEE

Suwanti, 1921100040 (2023) PENGARUH POSITIVE EMOTION TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN PRODUCT INVOLVEMENT SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA PEMBELIAN PRODUK FASHION DI SHOPEE. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Suwanti Fix.pdf Download (2MB)

Abstract

Suwanti, NIM 1921100040. Skripsi. Program Studi Manajemen, Universitas Widya Dharma Klaten 2023. “Pengaruh Positive Emotion Terhadap Impulse Buying dengan product involvement sebagai variabel moderasi pada pembelian produk fashion di Shopee”. Tujuan penelitian ini adalah 1) untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh positive emotion terhadap impulse buying pada pembelian produk fashion di Shopee. 2) untuk mengetahui dan menganalisis apakah product involvement memperkuat atau memperlemah hubungan positive emotion terhadap impulse buying pada pembelian produk fashion di shopee. Teknik pengumpulan data dengan kuesioner, wawancara, dan observasi. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 125 orang dari mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten. Variabel dalam penelitian ini yaitu variabel bebas: Positive Emotion (X), variabel terikat: Impulse Buying (Y), serta variabel moderasi : Product Involvement. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier sederhana dan Moderated Regression Analysis (MRA) dengan bantuan program SPSS versi 25. Dari hasil uji t diketahui bahwa, positive emotion dengan t hitung 5,546 > t tabel 1,979 dan nilai signifikasi sebesar 0,037 < 0,05 maka ada pengaruh positif dan signifikan secara parsial positive emotion terhadap impulse buying, uji regresi moderasi dengan t hitung 2,109 > t tabel 1,979 dan nilai signifikasi sebesar 0,037 < 0,05 maka Product Involvement mampu memoderasi pengaruh Positive Emotion terhadap Impulse Buying. Kata Kunci: Positive Emotion, Impulse Buying Dan Product Involvement

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	09 Aug 2023 05:56
Last Modified:	09 Aug 2023 05:56
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3371

Actions (login required)

View Item