PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP MINAT BELI ERIGO MELALUI KETERLIBATAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten)

Pena Tri Astuti, 1921100072 (2023) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP MINAT BELI ERIGO MELALUI KETERLIBATAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Pena Fix.pdf Download (3MB)

Abstract

Pena Tri Astuti, NIM 1921100072, Skripsi, jurusan Manajemen. Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Erigo Melalui Keterlibatan Merek Sebagai Variabel Moderasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa kuat Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Erigo Melalui Keterlibatan Merek Sebagai Variabel Moderasi.Populasi dalam penelitian ini ada 646 mahasiswa dari Fakultas Ekonomi dan Psikologi. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling. Data diolah menggunakan SPSS meliputi uji isntrumen, pengujian regresi, dan uji MRA. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif signifikan celebrity endorsement (X) terhadap minat beli (Y) dengan nilai koefisien regresi positif sebesar 0,741 dan nilai t- hitung sebesar 26.950 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Nilai signifikansi lebih kecil dari toleransi kesalahan yang telah ditetapkan (0,000 < 0.05). Keterlibatan merek (Z) memperkuat pengaruh antara celebrity endorsement (X) terhadap minat beli (Y) antara variabel interaksi (X*Z) dengan memiliki nilai koefisien regresi positif sebesar 0,015 dan nilai t-hitung sebesar 3.093 nilai signifikansi sebesar 0,003. Nilai signifikansi lebih kecil dari toleransi kesalahan yang telah ditetapkan (0,003 < 0,05). Kata kunci : celebrity endorsement, minat beli, keterlibatan merek.

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	09 Aug 2023 05:45
Last Modified:	09 Aug 2023 05:45
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3369

Actions (login required)

View Item