PENGARUH BRAND EXPERIENCE TERHADAP BRAND LOYALTY YANG DIMEDIASI OLEH BRAND LOVE PADA MERK SNEAKERS LOKAL (Studi Kasus Pada Peminat Sneakers Lokal Di Wilayah Klaten)

Dody Muhamad Wisnu Barata, 1921100021 (2023) PENGARUH BRAND EXPERIENCE TERHADAP BRAND LOYALTY YANG DIMEDIASI OLEH BRAND LOVE PADA MERK SNEAKERS LOKAL (Studi Kasus Pada Peminat Sneakers Lokal Di Wilayah Klaten). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Dody Fix.pdf Download (2MB)

Abstract

Merek sneakers lokal merupakan merek sepatu trend saat ini bagi anak muda yang diproduksi di dalam negeri. Dalam beberapa tahun terakhir, industri sneakers lokal di indonesia mengalami perkembangan yang pesat, bagi dari segi kualitas maupun kuantitas produksinya. Dalam kondisi pasar yang semakin kompetitif, meningkatkan loyalitas konsumen sangat penting bagi merek sneakers lokal agar dapat bertahan dan berkembang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif Hal ni dilakukan karena peneliti ingin melakuakan pengujian teori dengan menggunakan hipotesis dan pengumpulan data untuk mendukung atau menolak hipotesis. Brand Experience berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Brand Loyalty. Brand love memiliki efek mediasi pada hubungan antara brand experience dan brand loyalty. Pengaruh Brand Experience terhadap Brand Loyalty Parameter estimasi nilai koefisien estimate regression weight diperoleh sebesar 0,257 dan nilai C.R 2.544 hal ini menunjukan bahwa hubungan Brand Experience dengan Brand Loyalty Hal ini berarti semakin kuat pengaruh Brand Experience maka akan meningkatkan Brand Love. Pengujian signifikansi pengaruh antara kedua variabel tersebut menunjukkan nilai probabilitas 0,000 (p0,05), sehingga (H1) “Brand Experience (X)” berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Brand Loyalty (Y)”. Berdasarkan hasil analisis uji sobel diatas didapat nilai t hitung sebesar 2.300 1,96 dengan tingkat signifikansi 0,011 0,05 (5%) maka membuktikan bahwa Brand Love menjadi variabel mediasi pada pengaruh Brand Experience terhadap Brand Loyalty. Dengan demikian (H2) yang menyatakan “Brand Experience (X) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Brand Loyalty (Y) melalui variable mediasi Brand Love (Z)”. Kata Kunci: Brand Experience, Brand Loyalty, Brand Love.

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	27 Jul 2023 05:14
Last Modified:	27 Jul 2023 05:14
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3328

Actions (login required)

View Item