Peran Kolaborasi Bisnis Dan Digital Marketing Terhadap Kinerja Bisnis UMKM di Masa Pandemic Covid-19

Anis Marjukah and Jarot Prasetyo and Agung Setyabudi (2021) Peran Kolaborasi Bisnis Dan Digital Marketing Terhadap Kinerja Bisnis UMKM di Masa Pandemic Covid-19. The 2nd Widyagama National Conference on Economics and Business (WNCEB 2021). ISSN 2598-5272

	Text artikel_WNCEB_widyagama.pdf Download (212kB)
	Text Peran Kolaborasi Bisnis Dan Digital Marketing Terhadap Kinerja Bisnis UMKM di Masa Pandemic Covid-19.pdf Download (3MB)

Abstract

Artikel ini menjelaskan peran kolaborasi bisnis dan digital marketing terhadap kinerja bisnis UMKM. Era Industri 4.0 dan pandemi Covid-19, selain berdampak pada krisis kesehatan juga sangat berpengaruh terhadap ekonomi global maupun regional sepanjang tahun 2020 hingga tahun ini. Selain untuk menekan laju penyebaran Covid-19, pemerintah di setiap negara di dunia termasuk Indonesia terus melakukan mitigasi dan kolaborasi guna mempercepat pemulihan ekonomi. Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM), dalam sejarah perekonomian di Indonesia memiliki peran strategis. Di satu sisi UMKM menjadi sektor yang paling terpukul akibat pandemi, tetapi pelaku UMKM juga dituntut untuk segera beradaptasi dan melakukan tranformasi digital, kolaborasi bisnis untuk memenangkan persaingan. Survey ini telah dilakukan pada 112 pelaku UMKM di Propinsi Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY). Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan simple random sampling, dengan menggunakan kuesioner terstuktur. Analisis data menggunakan pendekatan Structural Equation Modelling (SEM), dengan bantuan program LISREL. Hasil analisis menunjukkan bahwa kolaborasi bisnis dan digital marketing berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap kinerja bisnis UMKM. Kinerja bisnis UMKM dapat dibangun dengan meningkatkan kolaborasi bisnis, serta penerapan digital marketing. Pengaruh yang kuat dari kolaborasi bisnis terhadap kinerja bisnis UMKM menunjukan bahwa kolaborasi bisnis merupakan variabel intervening yang baik dalam hubungan antara digital marketing dengan kinerja bisnis UMKM. Implikasi praktis penelitian ini adalah perlunya penerapan digital marketing dan strategi kolaborasi bisnis bagi pelaku UMKM guna mempertahankan dan memenangkan persaingan yang semakin ketat di masa pandemi maupun di New Era. Kata Kunci: Digital Marketing, Kolaborasi Bisnis, Kinerja Bisnis, UMKM

Item Type:	Article
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	14 Mar 2023 04:41
Last Modified:	31 Mar 2023 01:25
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3203

Actions (login required)

View Item