PENGARUH CITRA MERK, PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PT. GLOBAL INDO KLATEN

Febi, Riski Rifai (2017) PENGARUH CITRA MERK, PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PT. GLOBAL INDO KLATEN. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Febi Riski Rifai.fix.pdf Download (610kB)

Abstract

Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah : seberapa besar pengaruh citra merk, promosi, dan harga terhadap pembelian di PT. Global Indo Klaten. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh citra merk, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian di PT. Global Indo Klaten. Lingkup penelitian dilakukan di Universitas Widya Dharma Klaten. Subjek penelitian adalah konsumen pengguna pakaian dalam dan calon pengguna pakaian dalam. Adapaun teknik pengambilan sampel dengan kuesioner, yaitu mengumpulkan informasi dengan menyampaikan sejumlah pertanyaan tertulis untuk dijawab secara tertulis oleh responden. Analisis data menggunakan metode regresi linier berganda, karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel. Pengujian statistik dengan Uji F (simultan) dan Uji t (parsial). Berdasarkan deskripsi data, karakteristik responden mayoritas adalah berjenis kelamin perempuan, sebagian besar berusia 20-22 tahun, yaitu di fakultas ekonomi dengan tingkatan pada semester 3-4. Sedangkan berdasarkan analisis data yang diperoleh citra merk (X1), promosi (X2), harga (X3) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) konsumen. Besarnya dipengaruhi variabel bebas terhadap variabel terikat dalam penelitian ini ditunjukkan dengan nilai R Square sebesar 94 % dan yang lainnya dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel yang belum diteliti. Kata kunci: citra merk, promosi, dan harga terhadap pembelian di PT. Global Indo

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	02 Mar 2019 03:47
Last Modified:	02 Mar 2019 03:47
URI:	http://repository.unwidha.ac.id/id/eprint/883

Actions (login required)

View Item