PENGARUH EMOTION IN SHORT VIDEO TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MENGGUNAKAN TIKTOK SHOP MELALUI MEDIASI PURCHASE INTENTION PADA GENERASI Z DI KABUPATEN KLATEN

Intan Yunita, 2121100079 (2025) PENGARUH EMOTION IN SHORT VIDEO TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MENGGUNAKAN TIKTOK SHOP MELALUI MEDIASI PURCHASE INTENTION PADA GENERASI Z DI KABUPATEN KLATEN. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma Klaten.

Text Intan Fix.pdf Download (3MB)

Abstract

Platform berbasis video pendek seperti TikTok saat ini sedang populer dan banyak digunakan di berbagai kalangan masyarakat terutama di kalangan Generasi Z. Generasi Z sangat rentan terhadap pengaruh konten yang bersifat cepat pada aspek emosional dalam video pendek TikTok yang dapat berdampak langsung pada niat beli hingga akhirnya mempengaruhi keputusan pembelian menggunakan TikTok Shop. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Emotion In Short Video TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan TikTok Shop Melalui Mediasi Purchase Intention Pada Generasi Z di Kabupaten Klaten. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares- Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa emotion in short video TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention (β = 0,636; t-statistik = 10,078; p-value = 0,000) serta keputusan pembelian (β = 0,664; t-statistik = 10,898; p-value = 0,000). Selain itu, purchase intention juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (β = 0,649; t-statistik = 9,742; p-value = 0,000). Pengujian mediasi menunjukkan bahwa purchase intention secara signifikan memediasi hubungan antara emotion in short video TikTok dan keputusan pembelian (β = 0,413; t-statistik = 6,782; p-value = 0,000). Ketika pengguna mengalami emosi positif terhadap video, mereka lebih cenderung memiliki niat untuk membeli produk yang pada akhirnya memengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini memberikan wawasan bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif melalui konten berbasis Emotion In Short Video TikTok dapat menjadi alat yang efektif untuk meningkatkan niat pembelian (purchase intention) dan keputusan pembelian menggunakan TikTok Shop pada Generasi Z di Kabupaten Klaten. Kata Kunci: Emotion In Short Video TikTok, Purchase Intention dan Keputusan Pembelian Menggunakan TikTok Shop

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	12 Nov 2025 04:24
Last Modified:	12 Nov 2025 04:24
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/4409

Actions (login required)

View Item