PENGARUH E-WOM (ELECTRONIC WORD OF MOUTH), LIVE STREAMING DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP MINAT BELI GEN Z KABUPATEN KLATEN MELALUI PLATFORM TIKTOK

Vio Melinda Putri, 2121100047 (2025) PENGARUH E-WOM (ELECTRONIC WORD OF MOUTH), LIVE STREAMING DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP MINAT BELI GEN Z KABUPATEN KLATEN MELALUI PLATFORM TIKTOK. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma Klaten.

Text VioMelinda Fix.pdf Download (4MB)

Abstract

Di tengah pesatnya perkembangan teknologi dan maraknya penggunaan media sosial, terutama di kalangan generasi Z, cara-cara tradisional dalam pemasaran kini semakin bergeser. TikTok, sebagai salah satu Platform yang digandrungi anak muda, tidak hanya menjadi tempat berbagi hiburan, tetapi juga wadah yang kuat dalam membentuk keputusan pembelian. Melalui fitur seperti Electronic word of mouth (e-WOM), Live Streaming, dan diskon harga, TikTok kini memainkan peran penting dalam menarik perhatian konsumen muda. Penelitian ini bertujuan untuk memahami seberapa besar pengaruh ketiga elemen tersebut terhadap minat beli generasi Z di Kabupaten Klaten. Dengan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari 100 responden pengguna TikTok berusia 13 hingga 28 tahun melalui kuesioner, dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda lewat bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa e-WOM, live streaming, dan price discount memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli baik secara parsial maupun simultan. Koefisien determinasi (R²) menunjukkan bahwa ketiga variabel independen tersebut secara bersama-sama mampu menjelaskan sebagian besar varians dalam minat beli Generasi Z. Dengan demikian, fitur- fitur pemasaran digital yang terdapat dalam TikTok seperti e-WOM, live streaming, dan potongan harga terbukti efektif dalam meningkatkan minat beli Gen Z di wilayah non-metropolitan seperti Kabupaten Klaten. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku usaha untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digital di TikTok dengan memadukan ulasan konsumen, interaksi real-time, serta diskon harga yang menarik demi meningkatkan daya tarik konsumen muda terhadap produk. Kata Kunci: E-WOM, Live Streaming, Price Discount, Minat Beli, Gen Z, TikTok.

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	12 Nov 2025 04:09
Last Modified:	12 Nov 2025 04:09
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/4400

Actions (login required)

View Item