PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP MINAT BELI MINI SO PADA REMAJA GEN Z

Muh. Septian Hidayat, 2121100022 (2025) PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP MINAT BELI MINI SO PADA REMAJA GEN Z. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma Klaten.

Text MUH. SEPTIAN FIX.pdf Download (465kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup berbelanja (shopping lifestyle) dan potongan harga (price discount) terhadap minat beli produk Miniso pada remaja Gen Z, dengan studi kasus pada mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fenomena meningkatnya daya tarik Miniso di kalangan remaja serta peran strategi pemasaran yang mengedepankan gaya hidup dan diskon harga. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian diambil dari mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, regresi linear berganda, serta uji t dan F untuk menguji hipotesis. hasil penelitian menunjukkan bahwa baik shopping lifestyle maupun price discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Miniso. Secara simultan, kedua variabel independen tersebut memberikan kontribusi yang kuat terhadap peningkatan minat beli remaja Gen Z. kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa gaya hidup berbelanja dan diskon harga merupakan faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian di kalangan remaja Gen Z. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pelaku usaha ritel dalam merancang strategi pemasaran yang efektif untuk menarik segmen pasar muda. Kata Kunci: Shopping Lifestyle, Price Discount, Minat Beli, Gen Z, Miniso.

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	12 Nov 2025 03:49
Last Modified:	12 Nov 2025 03:49
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/4392

Actions (login required)

View Item