PENGARUH BRAND CONGRUITY TERHADAP BRAND EVANGELISM MELALUI MEDIASI BRAND COMMITMENT PADA PENGGUNA SEPEDA MOTOR MEREK HONDA DI KABUPATEN KLATEN

Rohhim Hari Putra, 2121100069 (2025) PENGARUH BRAND CONGRUITY TERHADAP BRAND EVANGELISM MELALUI MEDIASI BRAND COMMITMENT PADA PENGGUNA SEPEDA MOTOR MEREK HONDA DI KABUPATEN KLATEN. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma Klaten.

Text rohhim Fix.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh brand congruity terhadap brand evangelism dengan brand commitment sebagai variabel mediasi pada pengguna sepeda motor Honda di Kabupaten Klaten. Menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik partial least squares (PLS), data diperoleh melalui survei terhadap 113 responden. Hasil menunjukkan bahwa brand congruity berpengaruh positif signifikan terhadap brand evangelism, baik secara langsung maupun melalui mediasi brand commitment. Temuan ini menegaskan pentingnya kesesuaian citra merek dengan citra diri konsumen dalam mendorong loyalitas dan advokasi merek. Kata kunci: brand congruity, brand commitment, brand evangelism, Honda, Klaten.

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	12 Nov 2025 03:29
Last Modified:	12 Nov 2025 03:29
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/4385

Actions (login required)

View Item