PENGARUH PEMASARAN DIGITAL DAN IMPULSE BUYING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI APLIKASI SHOPEE (Studi Kasus Pada Masyarakat Kabupaten Klaten)

Wiyosi Wulan Anggarini Saptanti, 2121100040 (2025) PENGARUH PEMASARAN DIGITAL DAN IMPULSE BUYING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI APLIKASI SHOPEE (Studi Kasus Pada Masyarakat Kabupaten Klaten). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma Klaten.

Text Wiyoso Fix.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran digital dan impulse buying terhadap minat beli konsumen di aplikasi shopee (Studi Kasus Pada Masyarakat Kabupaten Klaten ) sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat kabupaten klaten dengan sampel sebanyak 100 responden. Variabel dalam penelitian ini adalah variabel terikat pemasaran digital (X1), impulse buying (X2), dan variabel bebas yakni minat beli (Y). Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner, maka data yang diperoleh kemudian diolah menggunakan SPSS versi 25. Analisis ini meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji analisis regresi linier berganda, uji hipotesis, uji kofisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial yaitu pemasaran digital dan impulse buying berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada masyarakat kabupaten klaten, secara simultan variabel pemasaran digital, impulse buying mempunyai pengaruh bersama-sama terhadap minat beli, dengan variabel dominannya adalah minat beli berarti, apabila tidak ada variabel X1 (pemasaran digital), dan X2 (impulse buying) maka masih ada minat beli. Variabel minat beli dipengaruhi pemasaran digital dan impulse buying sebesar 69,5 % dan sisanya sebesar 30,5 % yang tidak dipengaruhi oleh faktor yang tidak dimasukan dalam penelitian. Kata Kunci : Pemasaran Digital, Impulse Buying dan Minat Beli.

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	12 Nov 2025 02:53
Last Modified:	12 Nov 2025 02:53
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/4373

Actions (login required)

View Item