PENGARUH FEAR OF MISSING OUT TERHADAP SOCIAL COMMERCE INTENTION PADA PRODUK FASHION MELALUI SOCIAL MEDIA ADDICTION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA GENERASI Z SEBAGAI PENGGUNA TIKTOK SHOP DI KABUPATEN KLATEN

Lintang Cahyaning Pawestri, 2121100092 (2025) PENGARUH FEAR OF MISSING OUT TERHADAP SOCIAL COMMERCE INTENTION PADA PRODUK FASHION MELALUI SOCIAL MEDIA ADDICTION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA GENERASI Z SEBAGAI PENGGUNA TIKTOK SHOP DI KABUPATEN KLATEN. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma Klaten.

Text LINTANG Fix.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) terhadap niat melakukan pembelian melalui social commerce (social commerce intention) pada produk fashion di TikTok Shop, dengan kecanduan media sosial (social media addiction) sebagai variabel mediasi, khususnya pada Generasi Z di Kabupaten Klaten. Latar belakang studi ini didasarkan pada fenomena meningkatnya interaksi dan transaksi digital yang dipengaruhi oleh kecemasan tertinggal dari tren sosial (FOMO), terutama di kalangan generasi muda yang sangat aktif di media sosial. FOMO diketahui mendorong intensitas penggunaan media sosial, yang dalam jangka panjang dapat menyebabkan kecanduan. Ketika individu semakin kecanduan, mereka lebih sering terpapar konten promosi berbasis urgensi dan rekomendasi sosial, yang meningkatkan kemungkinan mereka untuk melakukan pembelian impulsif di platform seperti TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling yang melibatkan 115 responden berusia 20–29 tahun yang merupakan pengguna aktif TikTok Shop dan berdomisili di Kabupaten Klaten. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FOMO memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap social media addiction, dan social media addiction memiliki pengaruh positif terhadap social commerce intention. Selain itu, social media addiction terbukti secara signifikan memediasi hubungan antara FOMO dan social commerce intention. Temuan ini memperkuat pemahaman mengenai bagaimana dinamika psikologis dan perilaku digital Generasi Z dapat membentuk niat belanja mereka melalui media sosial. Penelitian ini memberikan kontribusi akademik dalam ranah perilaku konsumen digital dan implikasi praktis bagi pelaku usaha serta pembuat kebijakan untuk mengembangkan strategi pemasaran yang lebih etis dan bertanggung jawab di era digital. Kata kunci: Fear of Missing Out, Social Media Addiction, Social Commerce Intention, TikTok Shop, Generasi Z, Produk Fashion

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	12 Nov 2025 02:47
Last Modified:	12 Nov 2025 02:47
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/4371

Actions (login required)

View Item