PENGARUH ENDORSEMENTINFLUENCERDAN BRANDIMAGETERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANASUI DI GENERASI Z (Studi Kasus Universitas Widya Dharma Klaten)

Latifa Ayuningrum, 2121100070 (2025) PENGARUH ENDORSEMENTINFLUENCERDAN BRANDIMAGETERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANASUI DI GENERASI Z (Studi Kasus Universitas Widya Dharma Klaten). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma Klaten.

Text Latifa Fix.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah Endorsement Influencer dan Brand Image berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Hanasui di generasi Z. sampel dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten. Dalam pengumpulan data penelitian melalui penyebaran kuesioner pada responden. Data yang diperoleh kemudian diolah menggunakan alat bantu SPSS versi 27. Analisis ini meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji hipotesis, dan uji determinasi. Hasil analisis dalam penelitian ini menunjukkan bahwa Endorsement Influencer dan Brand Image berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Hanasui di generasi Z. Hasil analisis ini dapat dilihat dalam hasil uji T nilai toleransi < 0,05. Kata kunci : Endorsement Influencer, Brand Image dan Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	12 Nov 2025 02:31
Last Modified:	12 Nov 2025 02:31
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/4368

Actions (login required)

View Item