PENGARUH BRAND AWARENESS DAN SOCIAL BRAND ENGAGEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND ATTACHMENT SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA PRODUK SKINCARE SKINTIFIC DI KALANGAN GENERASI Z DI KABUPATEN KLATEN

Anggeita Amelia Rahmawati, 2121100037 (2025) PENGARUH BRAND AWARENESS DAN SOCIAL BRAND ENGAGEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND ATTACHMENT SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA PRODUK SKINCARE SKINTIFIC DI KALANGAN GENERASI Z DI KABUPATEN KLATEN. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma Klaten.

Text Anggieta Fix.pdf Download (1MB)

Abstract

Industri skincare di Indonesia berkembang pesat, terutama di kalangan Generasi Z yang aktif menggunakan media sosial dalam pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness dan social brand engagement terhadap purchase intention, dengan brand attachment sebagai variabel moderasi pada produk Skintific di Kabupaten Klaten. Metode kuantitatif dengan PLS-SEM digunakan dalam penelitian ini, dengan data dari 130 responden berusia 18–28 tahun yang dipilih melalui purposive sampling. Pengujian model pengukuran (outer model) dan model struktural (inner model) dilakukan menggunakan SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness (β = 0.45, p < 0.05) dan social brand engagement (β = 0.52, p < 0.05) berpengaruh positif terhadap purchase intention. Selain itu, brand attachment memperkuat hubungan antara brand awareness (β = 0.28, p < 0.05) dan social brand engagement (β = 0.34, p < 0.05) dengan purchase intention. Temuan ini menegaskan bahwa kesadaran merek, keterlibatan sosial, dan keterikatan emosional berperan penting dalam keputusan pembelian. Implikasi penelitian ini memberikan wawasan bagi pemasar untuk meningkatkan strategi digital yang lebih interaktif, seperti kampanye media sosial dan kerja sama dengan influencer, guna memperkuat loyalitas konsumen. Implikasi manajerial penelitian ini menunjukkan bahwa Skintific perlu memperkuat strategi digital dengan menghadirkan konten visual yang menarik dan konsisten, serta meningkatkan keterlibatan konsumen melalui media sosial seperti TikTok dan Instagram. Kolaborasi dengan influencer dan kampanye interaktif dapat memperkuat keterikatan emosional konsumen, sehingga mendorong loyalitas dan peningkatan penjualan

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	11 Nov 2025 08:50
Last Modified:	11 Nov 2025 08:50
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/4359

Actions (login required)

View Item