PENGARUH SOCIAL MEDIA ADDICTION TERHADAP PURCHASE INTENTION DI PLATFORM TIKTOK SHOP MELALUI MEDIASI FEAR OF MISSING OUT (FOMO) PADA KAUM GENERASI Z DI KOTA KLATEN

Tri Astuti, 2121100032 (2025) PENGARUH SOCIAL MEDIA ADDICTION TERHADAP PURCHASE INTENTION DI PLATFORM TIKTOK SHOP MELALUI MEDIASI FEAR OF MISSING OUT (FOMO) PADA KAUM GENERASI Z DI KOTA KLATEN. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma Klaten.

Text Tri Fix.pdf Download (799kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media addiction terhadap purchase intention di platform TikTok Shop dengan Fear of Missing Out (FOMO) sebagai variabel mediasi pada generasi Z di kota Klaten. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknis analisis Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM 3.0). Sampel dalam penelitian ini berjumlah 125 responden yang merupakan bagian dari Generasi Z di Kota Klaten dan aktif menggunakan TikTok Shop. Berdasarkan hasil penelitian ini diperoleh kesimpulan: (1) social media addiction berpengaruh langsung terhadap purchase intention dengan nilai koefisien sebesar 0,670 (p-value = 0,000), (2) sosial media addiction berpengaruh positif dan signifikan terhadap Fear of Missing Out (FOMO) dengan nilai koefisien sebesar 0,644 (p-value = 0,000), (3) Fear of Missing Out (FOMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dengan nilai koefisien 0,650 (p-value = 0,000), (4) analisis mediasi menunjukan bahwa Fear of Missing Out (FOMO) memediasi secara parsial pengaruh social media addiction terhadap purchase intention, dengan nilai koefisien sebesar 0,418 (p-value = 0,000). Temuan ini dapat disimpulkan bahwa social media addiction dapat mendorong intensi pembelian pada TikTok Shop, baik secara langsung maupun melalui peningkatan rasa takut tertinggal (FOMO) di kalangan Generasi Z. Penelitian ini memberikan implikasi penting bagi pemasar digital untuk mempertimbangkan faktor psikologi seperti FOMO dalam strategi pemasar di media sosial.

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	11 Nov 2025 08:44
Last Modified:	11 Nov 2025 08:44
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/4358

Actions (login required)

View Item