PENGARUH PEER GROUP DAN SOCIAL MEDIA ADVERTISING TERHADAP MINAT BELI SEPATU AEROSTREET PADA KALANGAN GEN Z KABUPATEN KLATEN

Hamim Alfansa Amanulah, 2121100080 (2025) PENGARUH PEER GROUP DAN SOCIAL MEDIA ADVERTISING TERHADAP MINAT BELI SEPATU AEROSTREET PADA KALANGAN GEN Z KABUPATEN KLATEN. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Hamim Fix.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh peer group dan social media advertising terhadap minat beli sepatu merek Aerostreet pada kalangan Generasi Z di Kabupaten Klaten. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria tertentu, yaitu pernah membeli sepatu Aerostreet dan termasuk dalam kelompok usia Gen Z (lahir antara tahun 1997–2012). Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, dan data dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda, serta melalui uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas) dan uji hipotesis (uji t, uji F, dan koefisien determinasi/R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik secara parsial maupun simultan, variabel peer group dan social media advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli sepatu Aerostreet. Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi uji t < 0,05 dan nilai F sebesar 64,461 dengan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 57,1% menunjukkan bahwa kedua variabel bebas mampu menjelaskan variabel minat beli sebesar 57,1%, sedangkan sisanya 42,9% dijelaskan oleh variabel lain di luar model. Temuan ini memberikan implikasi bahwa perusahaan lokal seperti Aerostreet perlu terus mengoptimalkan strategi iklan di media sosial dan membangun komunitas untuk memperkuat pengaruh kelompok sebaya sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka. Kata Kunci: Peer Group, Social Media Advertising, Minat Beli, Aerostreet, Gen Z, Klaten.

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	09 Sep 2025 02:41
Last Modified:	09 Sep 2025 02:41
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/4188

Actions (login required)

View Item