PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT, MUTU PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND LOKAL SEPATU MEREK VENTELA DI KLATEN

Muhammad Farhan Wicaksono, 2021100001 (2024) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT, MUTU PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND LOKAL SEPATU MEREK VENTELA DI KLATEN. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Muhammad Farhan Fix.pdf Download (2MB)

Abstract

Di dalam penelitian saya ini menggunakan metode kuantitatif. Celebrity enborsement, mutu produk, dan harga merupakan variabel independen, sedangkan keputusan sebagai variabel dependen. Dalam penelitian saya ini populasi adalah teman teman saya dan mahasiswa/mahasiswi universitas widya dharma klaten. Jumlah sampel sebanyak 80 responden dari kalangan konsumen yang menggunakan produk sepatu merek ventgela yang berada di kota klaten . Pengambilan sampel menggunakan penyebaran kuisioner dari google form dan kuisioner lalu mentabulasikan di ms excel dan olah data menggunakan SPSS 29 for windows dengan pengujian yang sesuai dengan apa saya gunakan dalam penelitian saya Dalam menganalisi data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, regresi linear berganda (uji t, uji f, dan koefisien determinasi R). Celebrity Endorsement (X1), mutu produk (X2), dan harga (X3) secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian brand lokal sepatu merek ventela di kota klaten Hal ini di buktikan pada nilai uji F hitung sebesar 15.073 dan nilai signifikansi 0,001 yang berarti lebih kecil dari 0,05 maka regregsi linear berganda layak untuk di jadikan alat estimasi dan bisa di lanjutkan ke pengujian selanjutnya bahwa celebrity endorsement,mutu produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian brand lokal sepatu merek ventela di klaten. Abstrak ini memberikan gambaran singkat tentang tujuan, metode hasil, dan kesimpulan dari penelitian yang di lakukan, serta implikasi bagi strategi pemasaran. Kata kunci:Celebrity Endosement, Mutu Produk, Harga dan KeputusanPembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	30 Oct 2024 02:15
Last Modified:	30 Oct 2024 02:15
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/4099

Actions (login required)

View Item