PENGARUH LIVE STREAMING DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP FASHION PURCHASE INTENTION MELALUI JOY OF MISSING OUT SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PENGGUNA TIKTOKSHOP DI KABUPATEN KLATEN)

Nova Aulia Suciana Dewi, 2021100036 (2024) PENGARUH LIVE STREAMING DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP FASHION PURCHASE INTENTION MELALUI JOY OF MISSING OUT SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PENGGUNA TIKTOKSHOP DI KABUPATEN KLATEN). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Nova Fix.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan celebrity endorsement terhadap fashion purchase intention melalui joy of missing out sebagai variabel mediasi pada pengguna Tiktokshop di Kabupaten Klaten. Metode pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner pada responden. Data yang diperoleh kemudian diolah dengan menggunakan alat bantu AMOS versi 24.0. Analisis ini meliputi uji valliditas, uji reabilitas, uji normalitas, uji outlier, dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (H1) mempunyai koefisien estimate regression weight sebesar 0,204 dan nilai C.R 2,525 dan nilai probabilitas 0,012 (p<0,05), maka variabel live streaming (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Fashion Purchase Intention (Y) di Tiktokshop. (H2) mempunyai nilai koefisien estimate regression weight sebesar 0,162 dan nilai C.R 2,154 dan nilai probabilitas 0,031 (p<0,05), maka variabel Celebrity Endosement (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Fashion Purchase Intention (Y) di Tiktokshop. (H3) Berdasarkan hasil analisis uji sobel diatas didapat nilai t hitung sebesar 4,052 > 1,96 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 (5%) membuktikan Joy Of Missing Out menjadi variabel mediasi pada pengaruh Live Streaming terhadap Fashion Purchase Intention. (H4) Berdasarkan hasil analisis uji sobel diatas didapat nilai t hitung sebesar 3,951 > 1,96 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 (5%) membuktikan bahwa Joy Of Missing Out menjadi variabel mediasi pada pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Fashion Purchase Intention. Kata kunci: Live Streaming, Celebrity Endorsement, Fashion Purchase Intention, Joy Of Missing Out

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	18 Sep 2024 03:29
Last Modified:	18 Sep 2024 03:29
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3949

Actions (login required)

View Item