PENGARUH VIRAL MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PEMBELIAN SHOPEE DI UNIVERSITAS WIDYA DHARMA KLATEN

Ikbal Danu Riski, 2021100031 (2024) PENGARUH VIRAL MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PEMBELIAN SHOPEE DI UNIVERSITAS WIDYA DHARMA KLATEN. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Ikbal Fix.pdf Download (1MB)

Abstract

Secara spesifikasi tujuan penelitian adalah menganalisis pengaruh Viral Marketing terhadap Purchase Intention, pengaruh Brand Awareness terhadap Purchase Intention dan pengaruh Viral Marketing dan Brand Awareness secara simultan terhadap Purchase Intention. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan menggunakan viral marketing dan brand awareness sebagai variable independen dan purchase intention sebagai variable dependen. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten dengan jumlah sampel yang ditetapkan sebanyak 96 responden. Analisis yang digunakan adalah regresi liniear berganda. Data yang diolah mengunakan program SPSS versi 23. Hasil analisis yang dilakukan adalah nilai konstanta 5.196 berarti apabila tanpa adanya variabel Viral Marketing (X1) dan Brand Awareness (X2), maka Purchase Intention bernilai sebesar 5.196, Viral Marketing (b1) = 0,466 Berarti variabel Viral Marketing mempengaruhi Purchase Intention sebesar 0,466 satu satuan atau berpengaruh positif yang artinya jika X1 Viral Marketing dinaikan sebesar 1 satuan maka Y akan naik sebesar 0,466 satuan dengan asumsi variabel bebas lainnya tetap sama dengan nol. Brand Awareness (b2) = 0,332 berarti variabel Brand Awareness mempengaruhi Purchase Intention sebesar 0,332 satu satuan atau berpengaruh positif yang artinya jika X2 Brand Awareness dinaikan sebesar 1 satuan maka Y akan naik sebesar 0,332 satuan dengan asumsi variabel bebas lainnya tetap sama dengan nol. Viral Marketing berpengaruh terhadap Purchase Intention dan H1 dalam hipotesis penelitian diterima, Brand Awareness berpengaruh terhadap Purchase Intention dan H2 dalam hipotesis penelitian diterima. Kata kunci: Viral Marketing, Brand Awarness, Purchase Intention

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	07 Aug 2024 03:40
Last Modified:	07 Aug 2024 03:40
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3842

Actions (login required)

View Item