ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, KEMASAN PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM LE MINERALE (Studi pada Konsumen di Wilayah Kecamatan Bayat)

Sri Murni, 2021100075 (2024) ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, KEMASAN PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM LE MINERALE (Studi pada Konsumen di Wilayah Kecamatan Bayat). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Sri Fix.pdf Download (2MB)

Abstract

Nama : SRI MURNI NIM : 2021100075 Skripsi dengan judul: “ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, KEMASAN PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM LE MINERALE (STUDI PADA KONSUMEN DI WILAYAH KECAMATAN BAYAT) Fakultas Ekonomi dan Psikologi Program Studi Manajemen, Universitas Widya Dharma Klaten 2024. Tujuan penelitian ini adalah 1) untuk menguji pengaruh kualitas produk air minum Le Minerale terhadap keputusan pembelian konsumen di wilayah Kecamatan Bayat 2) untuk menguji pengaruh kemasan produk air minum Le Minerale terhadap keputusan pembelian konsumen di wilayah Kecamatan Bayat, 3) untuk menguji pengaruh citra merek air minum Le Minerale terhadap keputusan pembelian konsumen di wilayah Kecamatan Bayat, 4) untuk menguji pengaruh kualitas produk, kemasan produk dan citra merek air minum Le Minerale secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen di wilayah Kecamatan Bayat. Teknik pengumpulan data dengan angket, wawancara dan observasi. Sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 120 seluruh masyarakat di wilayah Kecamatan Bayat yang menggunakan air minum Le Menerale. Variabel dalam penelitian ini yaitu variabel bebas : kualitas produk (X1), kemasan produk (X2) dan citra merek (X3) serta variabel terikat (Y) : keputusan pembelian. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil uji t diketahui bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara sendiri-sendiri antara citra merek terhadap keputusan pembelian karena t hitung citra merek = 2,568, hasil tersebut berada diatas taraf signifikansi 5 % (0,05) dan lebih besar dari t tabel 1,980. Dengan demikian hopotesis penelitian yang berbunyi : ada pengaruh yang signifikan citra merek terhadap keputusan pembelian, terbukti Sedangkan kualitas produk dan kemasan produk 1,740 dan 1,213 tidak terbukti karena t hitung lebih kecil dari t tabel 1,980. Kata kunci: kualitas produk, kemasan produk dan citra merek, serta keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	30 Jul 2024 02:47
Last Modified:	30 Jul 2024 02:47
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3826

Actions (login required)

View Item