PENGARUH ATTRACTIVENESS DAN TRUSTWORTHINESS TERHADAP MINAT BELI PRODUK HANASUI MELALUI EMOTIONAL ENGAGEMENT SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Kasus Pengguna Produk Hanasui Pada Mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten)

Hesty Pinto Wilujeng, 2021100050 (2024) PENGARUH ATTRACTIVENESS DAN TRUSTWORTHINESS TERHADAP MINAT BELI PRODUK HANASUI MELALUI EMOTIONAL ENGAGEMENT SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Kasus Pengguna Produk Hanasui Pada Mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Hesty Fix.pdf Download (1MB)

Abstract

Hesty Pinto Wilujeng, 2021100050, Skripsi. Program Studi Manajemen, PENGARUH ATTRACTIVENESS DAN TRUSTWORTHINESS TERHADAP MINAT BELI PRODUK HANASUI MELALUI EMOTIONAL ENGAGEMENT SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Kasus Pengguna Produk Hanasui Pada Mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten) Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh attractiveness dan trustworthiness terhadap minat beli produk Hanasui melalui emotional engagement sebagai variabel mediasi. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa sebanyak 100 responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diukur dengan skala Likert dan diolah menggunakan alat bantu AMOS versi 22. Analisis ini meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, identifikasi outliers, goodness of fit, uji hipotesis, dan analisis sobel test. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah attractiveness dan trustworthiness. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah minat beli. Dan variabel mediasi dalam penelitian ini adalah emotional engagement. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel attractiveness dan trustworthiness berpengaruh positif dan signifikan terhadap emotional engagement. Variabel attractiveness, trustworthiness dan emotional engagement memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Serta variabel emotional engagement dapat memediasi pengaruh variabel attractiveness dan trustworthiness terhadap minat beli. Kata Kunci: Attractiveness, Trustworthiness, Minat Beli, dan Emotional Engagement

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	22 Jul 2024 03:18
Last Modified:	22 Jul 2024 03:18
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3797

Actions (login required)

View Item