PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK VANS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI ( Studi Kasus Mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten )

Dani Basten Kisroh, 1921100025 (2023) PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK VANS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI ( Studi Kasus Mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten ). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Dani Fix.pdf Download (4MB)

Abstract

Dani Basten Kisroh 1921100025, Fakultas Ekonomi dan Psikologi Program Studi Manajemen Universitas Widya Dharma Klaten, Skripsi. “PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK VANS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI” Fashion merupakan kombinasi gaya dan desain yang dipilih oleh mayoritas masyarakat, dan memberikan kenyamanan dan peningkatan pada penampilan. Merek yang tren saat ini sangat penting dalam fashion,dan Vans menjadi salah satu merek yang sangat diminati dikalangan mahasiswa karena kualitas produknya yang tinggi, model yang beragam, dan daya tahan yang baik meskipun haraga cukup tinggi.Jenis penelitian yang akan digunakan yaitu jenis penelitian sample survei dengan pendekatan kuantitatif.1. Ada pengaruh yang signifikan antara promosi terhadap keputusan pembelian sepatu merek vans pada mahasiswa fakultas ekonomi. 2. Tidak ada pengaruh signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu merek vans pada mahasiswa fakultas ekonomi. 3. Ada pengaruh yang signifikan antara citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu merek vans pada mahasiswa fakultas ekonomi. 4. Ada pengaruh yang signifikan antara promosi, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu merek vans pada mahasiswa fakultas ekonomi. 1. Dari hasil pengujian yang dilakukan melalui signifikansi koefisien regresi variabel promosi. Promosi memiliki nilai korfisien sebesar 0.267, nilai signifikansinya 0,036 dan t hitung 2.129 t tabel 1,984. Hasil ini menunjukkan bahwa promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepatu Vans pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi. 2. Dari hasil pengujian yang dilakukan melalui signifikansi koefisien regresi variabel kualitas produk . kualitas produk memiliki nilai korfisien sebesar 0.234, nilai signifikansinya 0,083 dan t hitung 1.754 t tabel 1,984. 3. Dari hasil pengujian yang dilakukan melalui signifikansi koefisien regresi variabel citra merek. Citra merek memiliki nilai korfisien sebesar 0.343, nilai signifikansinya 0,012 dan t hitung 2.565 t tabel 1,984. 4. Dari hasil pengujian uji F diketahui bahwa Fhitung ( 18.754 ) Ftabel ( 2,70 ). Sedangkan signifikansi ( 0,000 ) alpha pada 0,05. Sehingga H4 yang berbunyi Ada pengaruh yang signifikan antara promosi, kualitas produk dan citra merek secara simultan terhadap keputusan pembelian Sepatu Vans pada Mahasiswa Fakultas ekonomi diterima. Kata kunci : Promosi, Kualitas Produk , Citra Merek, dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	20 Nov 2023 06:14
Last Modified:	20 Nov 2023 06:14
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3668

Actions (login required)

View Item