PENGARUH LIFE STYLE DAN TREND TERHADAP MINAT BELI MINUMAN KOPI DENGAN PRODUCT KNOWLEDGE SEBAGAI MEDIA INTERVENING (Studi Kasus Pada Pelanggan Cafe/Kedai di Kota Klaten)

Fadel Muhammad Pualam, 1921100009 (2023) PENGARUH LIFE STYLE DAN TREND TERHADAP MINAT BELI MINUMAN KOPI DENGAN PRODUCT KNOWLEDGE SEBAGAI MEDIA INTERVENING (Studi Kasus Pada Pelanggan Cafe/Kedai di Kota Klaten). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Fadel Fix.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh gaya hidup (Life Style) dan tren (Trend) terhadap minat beli konsumen serta peran variabel pengetahuan produk (Product Knowledge) sebagai mediator dalam hubungan tersebut. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif untuk melakuakan pengujian teori dengan menggunakan hipotesis dan pengumpulan data untuk mendukung atau menolak hipotesis. Data diperoleh melalui survei terhadap responden yang merupakan konsumen minuman kopi. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis regresi dan uji Sobel digunakan untuk menguji hubungan dan mediasi antara variabel-variabel tersebut. Parameter estimasi nilai koefisien estimate regression weight diperoleh sebesar 0,209 dan nilai C.R 1,986 hal ini menunjukan bahwa hubungan Life Style dengan Minat Beli. Hal ini berarti semakin kuat pengaruh Life Style maka akan meningkatkan Minat Beli. Pengujian signifikansi pengaruh antara kedua variabel tersebut menunjukkan nilai probabilitas 0,047 (p0,05), sehingga (H1) “Life Style (X1)” berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y)”. Parameter estimasi nilai koefisien estimate regression weight diperoleh sebesar 0,202 dan nilai C.R 2,177 hal ini menunjukan bahwa hubungan Trend dengan Minat Beli. Hal ini berarti semakin kuat pengaruh Trend maka akan meningkatkan Minat Beli. Pengujian signifikansi pengaruh antara kedua variabel tersebut menunjukkan nilai probabilitas 0,030 (p0,05), sehingga (H2) “Trend (X2) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y)”. Berdasarkan hasil analisis uji sobel didapat nilai thitung sebesar 2.65901242 > 1,96 dengan tingkat signifikansi 0,047 < 0,05 (5%) maka membuktikan bahwa Product Knowledge menjadi variabel mediasi pada pengaruh Life Style terhadap Minat Beli. Dengan demikian (H3) yang menyatakan “Life Style (X1) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y) melalui variabel intervening Product Knowledge (Z)”. Berdasarkan hasil analisis uji sobel didapat nilai thitung sebesar 2.64535735 > 1,96 dengan tingkat signifikansi 0,030 < 0,05 (5%) maka membuktikan bahwa Product Knowledge menjadi variabel mediasi pada pengaruh Trend terhadap Minat Beli. Dengan demikian (H4) yang menyatakan “Trend (X1) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y) melalui variabel intervening Product Knowledge (Z)”. Kata Kunci: Gaya Hidup, Tren, Minat Beli, Pengetahuan Produk

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	08 Nov 2023 02:34
Last Modified:	08 Nov 2023 02:34
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3575

Actions (login required)

View Item