PENGARUH OOTD STYLE TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION DI TIKTOK SHOP YANG DIMEDIASI OLEH POSITIVE EMOTION

Nova Tabhita Yuliana, 1921100013 (2023) PENGARUH OOTD STYLE TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION DI TIKTOK SHOP YANG DIMEDIASI OLEH POSITIVE EMOTION. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Nova Fix.pdf Download (3MB)

Abstract

Fashion merupakan pakaian yang trend saat ini bagi anak muda yang. Dalam beberapa tahun terakhir, pembelian produk fashion di TiTok Shop mengalami perkembangan yang pesat. Peningkatkan minat beli sangat penting bagi produk fashion di TikTok Shop agar penjualan dapat berkembang dan meningkat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif Hal ni dilakukan karena peneliti ingin melakuakan pengujian teori dengan menggunakan hipotesis dan pengumpulan data untuk mendukung atau menolak hipotesis OOTD Style berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Positive Emotion memiliki efek mediasi pada hubungan antara OOTD Style dan Minat Beli. Pengaruh OOTD Style terhadap Minat Beli Parameter estimasi nilai koefisien estimate regression weight diperoleh sebesar 0,241 dan nilai C.R 2.530 hal ini menunjukan bahwa hubungan OOTD Style dengan Minat Beli Hal ini berarti semakin kuat pengaruh OOT Style maka akan meningkatkan Positive Emotion. Pengujian signifikansi pengaruh antara kedua variabel tersebut menunjukkan nilai probabilitas 0,011(p0,05), sehingga (H1) “OOTD Style (X)” berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y)”. Berdasarkan hasil analisis uji sobel diatas didapat nilai t hitung sebesar 2.256 > 1,96 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 (5%) maka membuktikan bahwa Positive Emotion menjadi variabel mediasi pada pengaruh OOTD Style terhadap Minat Beli. Dengan demikian (H2) yang menyatakan “OOTD Style (X) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Mint Beli (Y) melalui variable mediasi Positive Emotion (Z)” Kata Kunci: OOTD Style, Minat Beli, Positive Emotion.

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	06 Nov 2023 02:31
Last Modified:	06 Nov 2023 02:31
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3554

Actions (login required)

View Item