PERAN SIKAP KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PENGARUH PRICE CONSCIOUSNESS DAN FAKE REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SHOPEE (Studi Kasus Pada Pengguna Shopee Di Wilayah Klaten)

Yulio Andika Laksmana, 1921100078 (2023) PERAN SIKAP KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PENGARUH PRICE CONSCIOUSNESS DAN FAKE REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SHOPEE (Studi Kasus Pada Pengguna Shopee Di Wilayah Klaten). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Yulio Fix.pdf Download (2MB)

Abstract

Jika dahulu kita harus datang langsung ke toko ketika kita ingin berbelanja barang yang kita cari, Kini tak perlu lagi untuk keluar rumah pada saat kita ingin membeli barang cukup menggunakan gadget dan koneksi internet kita dapat mencari dan memesan barang yang kita butuhkan. Shopee adalah perusahaan e-commerce yang mempunyai fitur fitur menarik. Penelitian ini akan menggunakan metode kuantitatif. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif. Terdapat pengaruh signifikan price consciousness terhadap keputusan pembelian. Terdapat pengaruh yang tidak signifikan fake review terhadap keputusan pembelian. Terdapat pengaruh signifikan price consciousness terhadap keputusan pembelian dengan sikap konsumen sebagai variabel intervening. Terdapat pengaruh signifikan fake review terhadap keputusan pembelian dengan sikap konsumen sebagai variabel intervening. Price consciousness berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian di Shopee. Hal ini juga ditunjukkan oleh signifikansi (Sig.) sebesar 0.041 yang lebih kecil dari tingkat signifikansi yang umum digunakan 0,05. Nilai t-value 2,074>1,984 t tabel. Fake review berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian di Shopee. Hal ini di tunjukan dengan signifikansi (Sig.) sebesar 0.174 yang lebih besar dari tingkat signifikansi yang umum digunakan 0,05. nilai t-value tidak signifikan karena thitung 1.368<1.984 t tabel. Sikap Konsumen memediasi Price consciousness terhadap Keputusan Pembelian sebesar 2,344. Konsumen memediasi Price consciousness. terhadap Keputusan Pembelian sebesar 3.538. Kata Kunci: Price Consciousness, Fake Review, Keputusan Pembelian, Sikap Konsumen

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	30 Oct 2023 04:57
Last Modified:	30 Oct 2023 04:57
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3525

Actions (login required)

View Item