PENGARUH VARIASI PRODUK DAN DESAIN PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK WARDAH MELALUI KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten)

Nur Afifah Ramadhani, 1921100032 (2023) PENGARUH VARIASI PRODUK DAN DESAIN PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK WARDAH MELALUI KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Nur Fix.pdf Download (2MB)

Abstract

Nur Afifah Ramadhani, NIM 1921100032, Skripsi, Jurusan Manajemen. Pengaruh Variasi Produk Dan Desain Produk Terhadap Minat Beli Produk Wardah Melalui Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Intervening. Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Variasi Produk dan Desain Produk terhadap Minat Beli Produk Wardah melalui Kepercayaan Konsumen sebagai Variabel Intervening. Responden dalam penelitian ini adalah 100 Mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten. metode pengumpilan data yang digunakan adalah menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan menggunakan analisis regresis, analisis jalur, uji t, uji f, dan uji sobel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen. Desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen. Variasi produk tidak berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli. Desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen. Kepercayaan konsumen tidak memediasi variasi produk terhadap minat beli. Kepercayaan konsumen dapat memediasi desain produk terhadap minat beli. Keyword: variasi produk, desain produk, minat beli, dan kepercayaan konsumen

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	27 Sep 2023 02:33
Last Modified:	27 Sep 2023 02:33
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3462

Actions (login required)

View Item