PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP BRAND EQUITY DALAM PEMBELIAN PRODUK MINISO DI SHOPEE DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Kasus Konsumen Miniso Di Shopee Pada Wilayah Klaten)

Oktah Liya Tri Utami, 1921100014 (2023) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP BRAND EQUITY DALAM PEMBELIAN PRODUK MINISO DI SHOPEE DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Kasus Konsumen Miniso Di Shopee Pada Wilayah Klaten). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Oktah Fix.pdf Download (2MB)

Abstract

Pada era digital Saat ini di Indonesia penggunaan aplikasi belanja online seperti shoppe,lazada,tokopedia dan masih banyak lagi yang sudah cukup popular dan telah banyak digunakan karena berbagai manfaat yang sangat membantu dan efektiv dalam kegiatan sehari-hari. Akhir-akhir ini di Indonesia telah banyak tumbuh e-commerce, mulai dari Shopee, Bukalapak, JD.id, Tokopedia, Blibli.com, Qlapa.com, Rakuten, Elevenia, mataharimall.com, dan lain sebagainya. Persaingan e-commerce saat ini juga sangat tinggi dan setiap e- commerce memiliki strategi yang berbeda-beda untuk merebut pasar yang telah ada di Indonesia. Miniso memiliki pesaing dan kesamaan toko salah satunya yaitu Usupso. Usupso adalah perusahaan retail yang berasal dari Jepang, Usupso menciptakan berbagai macam produk kreatif untuk memenuhi kebutuhan masyarakat dan memudahkan dalam aktivitas sehari-hari.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. dapat diartikan sebagai metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, teknik pengambilan sampel pada umumnya dilakukan secara random, pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatif / statistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan.ada pengaruh langsung Kualitas Produk (X1) terhadap Brand equity(Y) diterima. ada pengaruh langsung Brand image (X2) terhadap Brand equity (Y) diterima. ada pengaruh langsung kualitas produk (X1) terhadap Brand equity (Y) dengan Brand awareness sebagai variabel mediasi (Z) diterima.ada pengaruh tidak langsung Brand image (X2) terhadap Brand equity (Y) melalui Brand awareness (Z) diterima."Kualitas Produk" memiliki pengaruh yang signifikan terhadap "Brand equity". Hal ini juga ditunjukkan oleh nilai t- value 2,251>1,984 t tabel. "Brand image" memiliki pengaruh yang relatif signifikan terhadap "Brand equity". Hal ini diperkuat oleh nilai t-value 3,529>1,984 t tabel. Brand awareness dapat memediasi Kualitas Produk (X1) terhadap Brand equity(Y) karena pengaruh tidak langsung lebih besar daripada pengaruh langsung antara Kualitas Produk (X1) terhadap Brand equity (Y) (0,335>0,205). Brand Awarenes (Z) dapat memediasi Brand image (X2) terhadap Brand equity (Y) karena pengaruh tidak langsung lebih besar daripada pengaruh langsung antara Brand image(X2) terhadap Brand equity (Y) (0,438>0,319). Kata Kunci: Kualitas Produk, Brand image, Brand equity, Brand awareness

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	16 Sep 2023 02:58
Last Modified:	16 Sep 2023 02:58
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3458

Actions (login required)

View Item