PENGARUH VIRAL MARKETING, ONLINE CONSUMER REVIEWS DAN IMPULSIVE BUYING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI E- COMMERCE SHOPEE PADA MASYARAKAT DI KECAMATAN KALIKOTES

Widi Prasetya Ningrum, 1921100027 (2023) PENGARUH VIRAL MARKETING, ONLINE CONSUMER REVIEWS DAN IMPULSIVE BUYING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI E- COMMERCE SHOPEE PADA MASYARAKAT DI KECAMATAN KALIKOTES. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Widi Fix.pdf Download (1MB)

Abstract

Nama : WIDI PRASETYA NINGRUM NIM : 1921100027 Skripsi dengan judul: “PENGARUH VIRAL MARKETING, ONLINE CONSUMER REVIEWS DAN IMPULSIVE BUYING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI E-COMMERCE SHOPEE Pada Masyarakat di Kecamatan Kalikotes Fakultas Ekonomi dan Psikologi Program Studi Manajemen, Universitas Widya Dharma Klaten 2023. Tujuan penelitian ini adalah 1) untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh viral marketing terhadap keputusan pembelian Shopee di Kecamatan Kalikotes. 2) untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh online customer review terhadap keputusan pembelian Shopee di Kecamatan Kalikotes, 3) untuk mmengetahui dan menganlisis pengaruh impulsive buying terhadap keputusan pembelian Shopee di Kecamatan Kalikotes, 4) untuk mengetahui dan menganlisis pengaruh viral marketing, online customer review dan impulsive buying secara simultan terhadap keputusan pembelian Shopee di Kecamatan Kalikotes. Teknik pengumpulan data dengan angket, wawancara dan observasi. Sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 93 pelanggan E-Commerce Shopee di kecamatan kalikotes. Variabel dalam penelitian ini yaitu variabel bebas : viral marketing (X1), online customer review (X2) dan impulsive buying (X3) serta variabel terikat (Y) : keputusan pembelian. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Dari hasil uji t diketahui bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara sendiri-sendiri antara viral marketing terhadap keputusan pembelian karena t hitung viral marketing = 55,921 hasil tersebut berada di atas taraf signifikansi 5 % (0,05) dan lebih besar dari t tabel 1,980. Dengan demikian hopotesis penelitian yang berbunyi : ada pengaruh yang signifikan viral marketing terhadap keputusan pembelian terbukti. Sedangkan online customer review dan impulsive buying tidak terbukti karena t hitung = 0,221 dan 0,214 lebih kecil dari t tabel 1,980. Kata kunci: viral marketing, online customer review, impulsive buying dan keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	14 Aug 2023 05:12
Last Modified:	14 Aug 2023 05:12
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3396

Actions (login required)

View Item