PENGARUH CELEBRITY ENDORSER INSTAGRAM DAN DAYA TARIK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SERTA BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pada Konsumen di Fakultas Ekonomi Universitas Widya Dharma Klaten)

Lintang Nur Khalifah, 1921100050 (2023) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER INSTAGRAM DAN DAYA TARIK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SERTA BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pada Konsumen di Fakultas Ekonomi Universitas Widya Dharma Klaten). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Lintang Fix.pdf Download (2MB)

Abstract

Tren hijab style di Indonesia merupakan salah satu fenomena yang mencuat bersamaan dengan komunitas hijab di tahun 2011 yaitu hijaber community, hadirnya komunitas hijab ini yang memberikan warna baru dalam dunia fashion hijab di Indonesia. Penelitian ini memanfaatkan pendekatan kuantitatif sebagai metode yang dipilih oleh peneliti. Tujuan dari penggunaan metode ini adalah untuk melakukan pengujian terhadap teori dengan menggunakan hipotesis dan mengumpulkan data untuk mendukung atau menolak hipotesis tersebut. Hasil penelitian ini ialah diduga Celebrity Endorser (X1)” berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y)”,didukung dan Daya Tarik(X2)” berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan hasil analisis uji sobel diatas didapat nilai thitung sebesar 2.704 > 1,96 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 (5%) maka membuktikan bahwa Brand Image menjadi variabel mediasi pada pengaruh Celebrity Endorser terhadap Kepuusan Pembelian. Dengan demikian (H3) yang menyatakan “Celebrity Endorser (X1) berpengaruh secara positif dan signifikanterhadap Keputusan Pembelian(Y) melalui variable mediasi Brand Image (Z). Berdasarkan hasil analisis uji sobel diatas didapat nilai thitung sebesar 2.252> 1,96 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 (5%) maka membuktikan bahwa Brand Image menjadi variabel mediasi pada pengaruh Daya Tarik terhadap Keputusan Pembelian. Dengan demikian (H4) yang menyatakan “Daya Tarik (X2) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) melalui variable mediasi Brand Image (Z). Kata Kunci : Celebrity Endorser, Daya Tarik, Keputusan Pembelian, Brand Image

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	02 Aug 2023 02:11
Last Modified:	02 Aug 2023 02:11
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3341

Actions (login required)

View Item