PENGARUH HEDONIC SHOPPING VALUE TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA KONSUMEN TOKOPEDIA (Studi Kasus Pada Konsumen Tokopedia di Fakultas Ekonomi Universita Widya Dharma Klaten)

Shalsabilla Fatimah Azzahra, 1921100046 (2023) PENGARUH HEDONIC SHOPPING VALUE TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA KONSUMEN TOKOPEDIA (Studi Kasus Pada Konsumen Tokopedia di Fakultas Ekonomi Universita Widya Dharma Klaten). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Shalsabilla Fix.pdf Download (2MB)

Abstract

Dalam era digital saat ini, belanja online telah menjadi fenomena yang semakin populer dan mendominasi pola konsumsi masyarakat. Salah satu platform e-commerce terkemuka di Indonesia adalah Tokopedia. Tokopedia menawarkan berbagai macam produk dan layanan kepada konsumennya, memberikan pengalaman belanja yang nyaman dan mudah. Dalam konteks ini, penting untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam melakukan pembelian impulsif di Tokopedia. Penelitian ini memanfaatkan pendekatan kuantitatif sebagai metode yang dipilih oleh peneliti diduga ada pengaruh langsung Hedonic Shopping Value terhadap Impulse Buying. Positive Emotion berperan sebagai mediasi antara Hedonic Shopping Value dan Impulse Buying. Pengaruh Hedonic Shopping Value terhadap Impulse Buying Parameter estimasi nilai koefisien estimate regression weight diperoleh sebesar 0,237 dan nilai C.R 2,409. hal ini menunjukan bahwa hubungan Hedonic Shopping Value dengan Impulse Buying. Hal ini berarti semakin kuat pengaruh Hedonic Shopping Value maka akan meningkatkan Positive Emotion. Pengujian signifikansi pengaruh antara kedua variabel tersebut menunjukkan nilai probabilitas 0,016 (p0,05), sehingga (H1) “Hedonic Shopping Value (X)” berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Impulse Buying (Y). Berdasarkan hasil analisis uji sobel diatas didapat nilai thitung sebesar 2.1967 1,96 dengan tingkat signifikansi 0,016 0,05 (5%) maka membuktikan bahwa positive emotion. menjadi variabel mediasi pada pengaruh Hedonic Shopping Value terhadap Impluse Buying. Dengan demikian (H2) yang menyatakan “Hedonic Shopping Value (X) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Impulse Buying (Y) melalui variable mediasi Positive Emotion (Z). Kata Kunci : Hedonic Shopping Value, Impulse Buying, Positive Emotion

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	31 Jul 2023 02:25
Last Modified:	31 Jul 2023 02:25
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3339

Actions (login required)

View Item