ANALISIS PENGARUH IKLAN, CITRA MEREK DAN DESAIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA (Studi Kasus Pada Masyarakat Desa Kragilan Gantiwarno Klaten)

Agam Ariyanto, 1621100013 (2023) ANALISIS PENGARUH IKLAN, CITRA MEREK DAN DESAIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA (Studi Kasus Pada Masyarakat Desa Kragilan Gantiwarno Klaten). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Agam Fix.pdf Download (1MB)

Abstract

AGAM ARIYANTO NIM 1621100013, Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen Universitas Widya Dharma Klaten, Skripsi “ANALISIS PENGARUH IKLAN CITRA MEREK DAN DESAIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA DI DESA KRAGILAN, GANTIWARNO KLATEN”. Latar belakang dari penelitian ini adalah Pada era globalisasi saat ini dunia usaha berkembang dengan sangat pesat, salah satunya bisnis di bidang otomotif. Banyaknya usaha yang bermunculan mengakibatkan peningkatan jumlah usaha yang bersifat sejenis menyebabkan persaingan yang semakin ketat. Tujuan penelitian ini adalah untuk: 1) Untuk menguji pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha. 2) Untuk menguji pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha. 3) Untuk menguji pengaruh desain terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha. 4) Untuk menguji pengaruh iklan, citra merek, dan desain secara simultan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif. Untuk pengumpulan data dengan observasi, wawancara, kuesioner, penelitian kepustakaan (library research). Objek dalam penelitian ini masyarakat desa Kragilan, yang diambil sebanyak 60 responden. Variabel dalam penelitian ini ada tiga variabel bebas yaitu Iklan (X1), Citra Merek (X2), Desain (X3) dan variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian (Y), Teknis analisis data dengan Analisis Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Fhitung (9,558) lebih besar dari Ftabel (2,766). Sedangkan signifikan (0,000) kurang dari alpha pada tarif 5% atau 0,05. Sehingga ada pengaruh yang signifikan antara iklan, citra merek, dan desain terhadap keputusan pembelian secara simultan diterima. Kata kunci: Iklan, Cutra Merek, Desain dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	22 Jun 2023 05:00
Last Modified:	22 Jun 2023 05:00
URI:	http://repository.unwidha.com:880/id/eprint/3287

Actions (login required)

View Item