PENGARUH STRATEGI SEGMENTASI, TARGETING, POSITIONING DAN PELAYANAN TERHADAP PERLUASAN AREA PEMASARAN DI SHOWROOM GITA PUTRA MOTOR KLATEN

Muhamad Nasrulloh (2022) PENGARUH STRATEGI SEGMENTASI, TARGETING, POSITIONING DAN PELAYANAN TERHADAP PERLUASAN AREA PEMASARAN DI SHOWROOM GITA PUTRA MOTOR KLATEN. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Muhamad Fix.pdf Download (2MB)

Abstract

MUHAMAD NASRULLOH, NIM. 1821100068, Fakultas Ekonomi, Jurusan Manajemen, Universitas Widya Dharma Klaten. Skripsi. “PENGARUH STRATEGI SEGMENTASI, TARGETING, POSITIONING DAN PELAYANAN TERHADAP PERLUASAN AREA PEMASARAN DI SHOWROOM MOTOR GITA PUTRA MOTOR KLATEN”. Penelitian ini dilakuakan untuk menganalisa pengaruh segmentasi, targeting, positioning, pelayanan dan perluasan area pemasaran yang menjadi komponen penting dalam perusahaan ini. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 75 responden. Variabel dalam penelitian ini adalah variabel bebas yaitu segmentasi pasar (X1), targeting pasar (X2), positioning (X3), Pelayanan (X4) serta variabel terikat (Y) yaitu kepuasan pelanggan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif, instrumen data menggunakan kuesioner. Dari hasil uji t dengan SPSS diperoleh nilai t hitung untuk variabel X1= 1,693 dengan nilai signifikansi sebesar 0,095 untuk variabel X2= 2,020 dengan signifikansi 0,047 untuk variabel X3 = 3,884 dengan signifikansi sebesar 0,000 dan variabel X4= 4,087 dengan signifikansi 0,000. Dengan menggunakan batas signifikansi 0,05, nilai signifikansi tersebut berada dibawah taraf 5%. Untuk X1 t hitung 1,693<dari t tabel sebesar 1,994. Sehingga hipotesis tidak diterima yang berarti segmentasi pasar tidak ada pengaruh signifikan terhadap perluasan area pemasaran. Untuk X2 t hitung 2,020>dari t tabel sebesar 1,994. Sehingga hipotesis diterima yang berarti ada pengaruh yang signifikan antara targeting pasar terhadap perluasan area pemasaran. Untuk X3 t hitung 3,884>dari t tabel sebesar 1,994. Sehingga hipotesis diterima yang berarti ada pengaruh yang signifikan antara positioning pasar terhadap perluasan area pemasaran.Untuk X4 t hitung 4,087>dari t tabel sebesar 1,994. Sehingga hipotesis diterima yang berarti ada pengaruh yang signifikan antara pelayanan terhadap perluasan area pemasaran. Dari perhitungan uji F didapatkan F Hitung sebesar 92.821 dengan nilai signifikansi sebesar 0.000. hal ini menunjukan bahwa signifikan F hitung lebih kecil dari signifikan 0,05, maka dinyatakan ke empat variabel yaitu segmentasi, targeting, positioning dan pelayanan secara simultan berpengaruh terhadap perluasan area pemasaran diterima. Kunci : Segmentasi, Targeting, Positioning, Pelayanan, Perluasan Area Pemasaran

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	08 Sep 2022 02:43
Last Modified:	08 Sep 2022 02:43
URI:	http://repository.unwidha.ac.id:880/id/eprint/3103

Actions (login required)

View Item