PENGARUH SALES PROMOTION, KONTEN KREATOR DAN SALES CONSULTANT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HONDA BRIO DI KABUPATEN KLATEN

Punagi Lindung Wisesha (2022) PENGARUH SALES PROMOTION, KONTEN KREATOR DAN SALES CONSULTANT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HONDA BRIO DI KABUPATEN KLATEN. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Punagi Fix.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini berawal saat melihat tingkat penjualan mobil LCGC Honda Brio saat pandemi tahun 2020 menduduki peringkat 1 mengalahkan dominasi produk mobil MPV yang selama puluhan tahun selalu menduduki peringkat teratas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh sales promotion, konten kreator, dan sales consultant terhadap keputusan pembelian Honda Brio di Kabupaten Klaten baik secara parsial maupun simultan. Setelah dilakukan tinjauan pustaka dan penyusunan hipotesis, data dikumpulkan melalui metode kuisioner dengan menggunakan metode purposive sampling terhadap 50 orang responden yang menggunakan mobil Honda Brio. Sedangkan populasi yang dijadikan responden dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kabupaten Klaten. Kemudian dilakukan analisis terhadap data yang diperoleh dengan menggunakan analisis kuantitatif meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis melalui uji t dan uji f, serta analisis koefisien determinasi (R2) dan kualitatif yang terdiri dari interpretasi dari data – data yang diperoleh dengan memberi keterangan dan penjelasan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi penjualan tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan konten kreator dan sales consultant memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Dari ketiga variabel tersebut secara bersama-sama memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Sales Promotion, Konten Kreator, Sales Consultant, Honda Brio

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	07 Sep 2022 02:18
Last Modified:	07 Sep 2022 02:18
URI:	http://repository.unwidha.ac.id:880/id/eprint/3078

Actions (login required)

View Item