PENGARUH TAG LINE GRATIS ONGKIR DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PEMBELIAN PRODUK MUKENAH DI SHOPEE PIPINEAPPLE.OFFICIAL

Silvia Puspita Wati (2022) PENGARUH TAG LINE GRATIS ONGKIR DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PEMBELIAN PRODUK MUKENAH DI SHOPEE PIPINEAPPLE.OFFICIAL. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Silvia Fix.pdf Download (2MB)

Abstract

Silvia Puspita Wati, 1821100029. Skripsi. Program Studi Manajemen. Pengaruh Tagline Gratis Ongkir dan Celebrity Endorsement Terhadap Impulse Buying Pada Produk Mukenah di Shopee Pipineapple.Official”. Dalam kemudahan ekonomi saat ini, masyarakat dapat melakukan pembelian serta transaksi barang secara online tanpa perlu bertatap muka. Hal ini lah yang menjadi trend baru yang menjamur di berbagai kalangan seperti remaja, dewasa, lansia, perempuan hingga laki-laki. Trend tersebut menimbulkan berbagai perubahan sikap dan perilaku dalam kehidupan sehari-hari seperti sikap sosial serta pola konsumtif. Dengan berkembangnya wirausahawan di e-commerce, secara tidak langsung menimbulkan persaingan bisnis untuk menarik konsumen karena konsumen merupakan penentu dari untung dan ruginya suatu usaha. Oleh sebab itu, dilakukan beberapa strategi untuk mempromosikan atau mengiklankan produk mereka. Salah satu perusahaan yang menggunakan strategi dengan iklan adalah Shopee. Dalam skripsi ini dibahas mengenai pengaruh tagline gratis ongkir dan celebrity endorsement terhadap impulse buying pada penjualan produk mukenah di Shopee pipineapple.official. Jenis dari penelitian ini yaitu penelitian kuantitatif dengan analisis statistika, pendekatan kuantitatif dipakai karena perolehan data akan digunakan untuk mengkaji keterkaitan antara variabel yang dinyatakan dengan skala numerik. Dalam penelitian ini didapatkan hasil tagline gratis ongkir dan celebrity endorser mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap impulse buying, didapat hasil F hitung (90,59) > F Tabel (2,352382) dan Sig (0,000) < Alpha (0,05) maka dapat ditarik kesimpulan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima sehingga ada pengaruh secara simultan antara tagline dan Celebrity Endorsement terhadap variabel dependen yaitu Impulse Buying pada penjualan mukenah di Shopee Pipineapple.official. Kata Kunci : Tagline Gratis Ongkir, Celebrity Endorsement, dan Impulse Buying

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	03 Sep 2022 02:57
Last Modified:	03 Sep 2022 02:57
URI:	http://repository.unwidha.ac.id:880/id/eprint/3048

Actions (login required)

View Item