PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MS GLOW (Studi Kasus Konsumen MS GLOW Di Kecamatan Ceper Klaten)

Silvia, Bunga Santika (2022) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MS GLOW (Studi Kasus Konsumen MS GLOW Di Kecamatan Ceper Klaten). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Silvia Fix.pdf Download (2MB)

Abstract

Silvia Bunga Santika, NIM 1821100016. Skripsi. Program Studi Manajemen. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS GLOW (Studi Kasus Konsumen MS GLOW Di Kecamatan Ceper Klaten). Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk MS GLOW dan untuk mengetahui manakah yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian produk MS GLOW. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen MS GLOW di Kecamatan Ceper Klaten yaitu sebanyak 100 responden. Metode pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner online dan kuesioner langsung pada responden. Data yang diperoleh kemudian diolah dengan menggunakan alat bantu SPSS versi 22. Analisis ini meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji korelasi, uji regresi linier berganda, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk, citra merek dan harga secara parsial maupun simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk MS GLOW pada konsumen MS GLOW di Kecamatan Ceper Klaten. Variabel 58,6% sedangkan sisanya 41,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Kata Kunci: Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	04 Aug 2022 05:31
Last Modified:	04 Aug 2022 05:31
URI:	http://repository.unwidha.ac.id:880/id/eprint/2891

Actions (login required)

View Item