ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PRODUK SKINCARE SCARLETT WHITENING (Studi Kasus Pada Pengguna Produk Scarlett Whitening di Mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten)

Ficka, Andrianti Ruwaheni (2022) ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PRODUK SKINCARE SCARLETT WHITENING (Studi Kasus Pada Pengguna Produk Scarlett Whitening di Mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma.

Text Ficka Fix.pdf Download (2MB)

Abstract

Ficka Andrianti Ruwaheni, 1821100043. Skripsi. Program Studi Manajemen. Analisis Pengaruh Brand Image Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Skincare Scarlett Whitening (Studi Kasus Pada Pengguna Produk Scarlett Whitening di Mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten). Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand image terhadap purchase intention dengan brand awareness sebagai variabel mediasi pada produk skincare Scarlett Whitening (Studi kasus Pada Pengguna Produk Scarlett Whitening di Mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten) secara langsung maupun tidak langsung. Sampel pada penelitian ini adalah pengguna produk Scarlett Whitening di kalangan mahasiswa Universitas Widya Dharma Klaten sebanyak 100 responden. Metode pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner secara langsung kepada responden dan melalui link google form. Data yang diperoleh kemudian diolah dengan menggunakan alat bantu SPSS versi 20. Analisis ini meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, analisis korelasi, analisis jalur, uji hipotesis (uji t, uji mediasi dan uji koefisien determinan). Berdasarkan hasil penelitian ini dengan taraf signifikansi 5% diperoleh kesimpulan: (1) pengaruh langsung brand image terhadap brand awareness adalah positif dan signifikan, (2) pengaruh brand awareness terhadap purchase intention adalah positif dan signifikan, (3) pengaruh brand image terhadap purchase intention adalah positif dan signifikan, (4) pengaruh brand image terhadap purchase intention tidak dimediasi oleh brand awareness. Pengaruh variabel brand image terhadap brand awareness memiliki nilai sebesar 35,6%, sedangkan sisanya yaitu 64,4% dipengaruhi oleh variabel lain serta variabel purchase intention dipengaruhi oleh variabel brand image dan brand awareness sebesar 51,8%, sedangkan sisanya yaitu 48,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini. Kata Kunci : Brand Image, Brand Awareness, dan Purchase Intention

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	30 Jun 2022 02:39
Last Modified:	30 Jun 2022 02:39
URI:	http://repository.unwidha.ac.id:880/id/eprint/2812

Actions (login required)

View Item