ANALISIS PENGARUH STRATEGI PROMOSI MELALUI FACEBOOK, INSTAGRAM DAN OFFLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GERABAH DI DESA MELIKAN PADA MASA PANDEMI

Nurcholis, Bagas Pradikta (2021) ANALISIS PENGARUH STRATEGI PROMOSI MELALUI FACEBOOK, INSTAGRAM DAN OFFLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GERABAH DI DESA MELIKAN PADA MASA PANDEMI. Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma Klaten.

Text Nurcholis Fix.pdf Download (1MB)

Abstract

Nurcholis Bagas Pradikta, 1721100024. Skripsi. Analisis Pengaruh Strategi Promosi Melalui Facebook, Instagram dan Offline Terhadap Keputusan Pembelian Produk Gerabah di Desa Melikan Pada Masa Pandemi. Perkembangan teknologi mengharuskan pengusaha gerabah untuk lebih cepat beradaptasi dengan tren pemasaran yang baru khususnya dengan pemasaran online yaitu melalui pemanfaatan sosial media baik melalui facebook maupun instagram yang dapat menunjang efektivitas pemasaran produk gerabah dan memaksimalkan keuntungan yang dihasilkan. Masalah yang menjadi fokus penelitian adalah bagaimana pengaruh promosi melalui facebook, instagram, dan offline terhadap keputusan pembelian produk gerabah di Desa Melikan pada masa pandemi baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh strategi promosi melalui facebook, instagram, dan offline terhadap keputusan pembelian produk gerabah di Desa Melikan pada masa pandemi yang berobjek di Bagas Keramik 2 baik secara parsial maupun secara simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah pembeli produk gerabah di Bagas Keramik 2. Metode pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, observasi, dokumentasi serta penyebaran kuisioner kepada para responden. Data yang diperoleh kemudian diolah dengan menggunakan alat bantu SPSS versi 25.0. Analisis ini meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linier berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel strategi promosi melalui facebook, secara parsial tidak mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel promosi melalui instagram, dan offline secara parsial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun secara simultan keputusan pembelian dipengaruhi oleh semua variabel independen yaitu sebesar 58,5%, sedangkan sisanya sebesar 41,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Kata Kunci : Strategi Promosi Melalui Facebook, Instagram, Offlinei dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	24 Aug 2021 02:08
Last Modified:	24 Aug 2021 02:08
URI:	http://repository.unwidha.ac.id/id/eprint/2458

Actions (login required)

View Item