ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DESAIN DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAJU MEREK CARDINAL ( STUDI KASUS DI TOKO LUWES PEDAN)

Galang, Adi Maulana (2021) ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DESAIN DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAJU MEREK CARDINAL ( STUDI KASUS DI TOKO LUWES PEDAN). Bachelor (S1) thesis, Universitas Widya Dharma Klaten.

Text Galang Fix.pdf Download (2MB)

Abstract

Nama: GALANG ADI MAULANA, NIM: 1721100092, Skripsi dengan judul: “ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DESAIN DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAJU MEREK CARDINAL ( STUDI KASUS DI TOKO LUWES PEDAN)”, Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen, Universitas Widya Dharma Klaten 2021. Tujuan penelitian ini adalah 1) untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, 2) untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, 3) untuk mengetahui dan menganlisis pengaruh desain terhadap keputusan pembelian, 4) untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian, 5) utuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, desain dan promosi terhadap keputusan pembelian. Teknik pengumpulan data dengan angket, wawancara dan observasi. Sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 50 orang konsumen pembeli baju merek cardinal di toko Luwes Pedan selama bulan Maret – Juni 2021. Variabel dalam penelitian ini yaitu variabel bebas : kualitas produk (X1), harga (X2), desain (X3) dan promosi (X4) serta variabel terikat (Y) : keputusan pembelian. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Dari hasil uji t diketahui bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara sendiri- sendiri antara kualitas produk, harga, desain dan promosi terhadap keputusan pembelian karena t hitung kualitas produk = - 0 ,033, harga = 1,529, desain = 2.242 dan promosi = 0,407 . Variabel desain berada di atas taraf signifikansi 5 % (0,05) dan lebih besar dari t tabel 2,000. Dengan demikian hipotesis penelitian yang berbunyi ada pengaruh yang signifikan desain terhadap keputusan pembelian terbukti, sedangkan 1) ada pengaruh yang signifikan kualitas produk terhadap keputusan pembelian, 2) ada pengaruh yang signifikan harga terhadap keputusan pembelian, 3) ada pengaruh yang signifikan promosi terhadap keputusan pembelian ketiganya tidak terbukti karena t hitung lebih kecil dari t tabel 2,000. Kata kunci: kualitas produk, harga, desain, promosi dan keputusan pemberlian.

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Unwidha Perpustakaan Unwidha
Date Deposited:	12 Aug 2021 03:27
Last Modified:	12 Aug 2021 03:27
URI:	http://repository.unwidha.ac.id/id/eprint/2423

Actions (login required)

View Item